电子时代的邮购，潮牌商务还是读物？

　　邮购目录，老掉牙的零售形式？可是从Karl Lagerfeld 到Michelle Obama，众多才华横溢的设计师和社会名流都钟情于价格亲民的邮购品牌。即便你已经习惯了网上购物，有时带着一本邮购目录进浴室，也像是一项温馨舒适的消遣。假如这本目录上还有最近关注度最高的新锐设计师的作品可供选购，又有什么理由对它置之不理？

　　邮购品牌大变身

　　在电子商务蓬勃发展的今天，邮购目录还有没有市场？法国邮购品牌3Suisses 近日与Karl Lagerfeld 的合作为这个问题给出了答案。

　　这并非Lagerfeld 与3 Suisses 的首次合作。早在上世纪中叶，在时尚界尚算新锐的Lagerfeld 就曾经与该品牌合作推出过一个设计师系列。事实上，自打品牌于1932 年从一家纺织厂发展为零售商开始，3 Suisses 就不间断地寻找设计师与其进行短期合作，JeanPaul Gauthier、三宅一生、ChristianLacroix、Agnès b、Anne Valerie Hash、Jean Paul Knott乃至不属于时装领域的Philippe Starck 都曾欣然受邀。

　　与近年来频频邀请明星设计师的H&M 等高街品牌不同，3 Suisses 的注意力主要集中在业内崭露头角的新锐设计师身上，上文提到的Jean PaulGauthier、三宅一生等人，尽管后来功成名就，但无一例外是在早年收到的合作请求。去年秋冬，活跃在巴黎的印度设计师Manish Arora 也被3 Suisses 选中，推出了一个带有浓浓宝莱坞风情的系列，在法国顾客当中大受欢迎。而Lagerfeld本次与3 Suisses 的合作也算不上例外——他与新系列的设计毫无关系，连碰都没碰过一次。那么他的工作是什么呢？从该品牌2010 秋冬系列中，他挑选出了几个与他本人风格相契合的款式，为其掌镜拍摄商品目录和宣传广告。真正为品牌设计了新一季设计师系列的，则是巴黎知名的时装买手Maria Luisa。

　　Maria Luisa 慧眼独具，多年来着力提拔新锐——Azzedine Alaia、LorisAzzaro 及Rick Owens 都曾受她照应。本季，她又为3 Suisses 贡献了一个浓缩多位年轻设计师作品的新系列：伦敦野孩子Charles Anastase 的短夹克、T恤和欧根纱半截裙，配饰设计师Natalia Brilli的皮质项链、手套和包袋，多次获奖的比利时设计师Christian Wijnants 的丝质连衣裙和针织外套，以及深受Bjork 青睐的前卫设计师Bernhard Willhelm 的A 字连衣裙。Luisa 甚至拿出了自己的作品，一件蛇纹印花毛衣。

　　如果你认为，只有时髦的高街品牌才会青睐有才华的设计师，如果你认为，邮购品牌是中年家庭妇女挑选过时的廉价货，借以打发时间的选择，那就是时候改变看法了。3Suisses 在法国的竞争对手La Redoute 此前委任新锐设计师Christian Wijnants、GaspardYurkievich、Sophia Kokosalaki 和津森千里，为其设计特别系列。美国知名的邮购服装品牌L.L. Bean 则在今年年初邀请两位超模MaggieRizer 和Missy Rayder 为其拍摄商品目录和促销视频。长期以来，这家来自缅因州的公司在人们心目中总是与老式牛仔裤和高领毛衣结缘。为了改变形象，L.L. Beans 请到航海风格潮牌Rogues Gallery 的创始人Alex Carlton 担任创意总监，将新系列设计分类，升级了经典款，去除不必要的装饰，保留品牌经典的箱形轮廓，并且全面涨价20％ 到25％。刻薄人士也许会说，这只是上了年纪的超模们悲惨命运的又一个例子罢了，（Rizer32 岁，Rayder33 岁。）公司发言人则表示，Rizer 和Rayder 是美国经典形象在当今的重新演绎。

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