摘要:优衣库全球最大旗舰店位于南京西路,地铁二号线南京西路站1号出口。故地铁广告成为了其重要手段。
塑造时尚—视觉营销5:舒适的人员形象
【舒适的人员形象】:
不管是门口的客流导向员,收银台人员,还是试衣间工作人员,优衣库这几个窗口部门(需要与顾客直接交流的)的工作人员,体现一种和谐、亲和的气质:不一定要如何的帅气和靓丽,但一定看起来很舒服。
塑造时尚—视觉营销6:“为衣销的人憔悴”--陈列货架
【陈列货架】:
一排秀色可餐的大腿。色字当头,这才是Legging/裤袜的本质价值。优衣库的陈列人员,一定十分明白这个道理。与其,一包一包的放在排架上,平面而呆板。这样一字排开,最是壮观了。当然,下面的客流更壮观。
还有,从这陈列面上,你看得出优衣库Legging的商品结构和关键单品吗?
陈列,让我们的品类生动起来吧。
塑造时尚—贴心服务:
【贴心服务】:
每一层楼的洗手间,明亮干净,购物无忧(图1);顾客电梯上来,随手就可以购物篮,考虑顾客的动线和习惯(图2);商品查询,使顾客找到想要的商品(图3);修改裤脚,就来这里吧(图4);会不会因为一些小问题让你犹豫呢?试衣间墙上,已经为你说明优衣库能做的事情(图5);当然,你要退换货,也可以很快找到的(图6)。
走进淮海路,快时尚品牌扎堆区
H&M:生动,是一种顾客需要
最近,H&M所有产品的组合表现,是不是旨在对“大卖场货”的一种反抗和否定呢?美丽、诱人的盛夏海洋橱窗(图1)、优雅复古的立面主题点(图2)、小时候晒衣服的绳子(图3、5)、床道具的运用,与橱窗呼应(图4),绿色墙面加白色墙绘(还记得香港朗豪坊店H&M的高墙墙绘吗,图6)。这是一个多么生动和有创意的门店啊?H&M,的的确确在变化。
ME&CITY:不是你不好,而是别人太好了
丰富生动墙立面指示(图一),虽然生动了,小字体却忘了“指示”的目的;墙面的彩绘(图2),学习H&M吗?牛仔区的地面和立柱(图3),足够牛仔,的确生动;场景区也很生动(图4);橱窗也很丰富,但很抽象(图5),不信?对比下同期,咫尺天涯的H&M吧!ME&CITY的问题是:有了一帮学习别人技术和追求艺术的人,却做成了—艺术归艺术,产品归产品。当别人都不玩抽象主义的时候,你还刚蹒跚起步,何况,别人还在你家门口呢。淮海路店,希望你不是第二个杭州凤起路店。
淮海路:快时尚品牌扎堆,未来鹿死谁手
淮海中路的一段,不超过300米的距离,竟汇聚着H&M、ZARA、C&A、ME&CITY、UR这样标榜“平价、快速”的时尚品牌。这个行业,只能属于领袖,那么,谁将这里鹤舞九天?谁又将在这里霸王别姬呢?拭目以待,上海,这个快时尚消费的引领之城。