摘要：爱马仕(Hermès)将于9月份在中国推出一个全新品牌。这家法国公司希望借此非常举措，在全球第二大奢侈品市场赢得更多顾客。
但它们的目标似乎是取悦把世博会当作一项要务的上海市政府，而非改变其针对中国市场的基本策略。
爱马仕没有披露“上下”品牌的细节，也没有为该品牌进行任何营销活动。
当被问及为何推出“上下”品牌时，柯睿涵只是表示，此举旨在“向中国早已存在的工艺致敬”。
桑佛•伯恩斯坦公司(Sanford Bernstein)奢侈品分析师卢卡•索尔卡(Luca Solca)表示，爱马仕此举“表明，在吸引强烈需求方面，它们聚焦于高端价格的策略，不如路易威登(Louis Vuitton)和古姿(Gucci)等大品牌有效”。
“此外，爱马仕进入中国较晚，目前在消费者认知方面不仅落后于路易威登和古姿，而且还落后于巴宝莉和普拉达。”
上下最初会销售餐具和家具等带有中国传统主题的家居产品。不过，柯睿涵称该品牌以后或许会扩展至其它领域。
爱马仕没有提及上下产品的价格区间或目标客户群体。但柯睿涵表示，从逻辑上来讲，将选择在北京开设第二家门店。
他补充称，如果上下在中国表现不错，爱马仕将把该品牌推广到其它国家。
不过柯睿涵表示，尽管爱马仕正在开发中国奢侈品牌，但其主流产品线（在华拥有18家门店）将不会为中国市场生产特殊产品。
他表示：“爱马仕是一个整体，我们不会将其分割。”
咨询公司摩立特(Monitor)分析师唐仕德(Torsten Stocker)表示，尽管爱马仕将这些品牌分离的战略有其意义，但如何做到将是一个挑战。
“中国的消费者市场非常小，人们将很快发现，上下是爱马仕推出的，但这可能是件好事。”
唐仕德表示：“我认为，人们将会因为对爱马仕品质和工艺的信赖，而更加信赖上下品牌。”
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