法国爱马仕9月将在中国推出全新品牌

    爱马仕(Hermès)将于9月份在中国推出一个全新品牌。这家法国公司希望借此非常举措，在全球第二大奢侈品市场赢得更多顾客。
 
　　爱马仕北亚区董事总经理柯睿涵(Florian Craen)表示，“上下”(Shang Xia)品牌将“完全独立”于爱马仕的主流产品线，以避免顾客混淆。

　　一些分析师认为，新的上下店铺将稀释以Kelly包和Birkin包著称的爱马仕品牌。上下首家门店将在上海开张，销售餐具和家具。

　　不过，柯睿涵向英国《金融时报》表示，爱马仕是一家“巴黎公司”，而上下将与之“完全不同”。

　　“这是一个中国品牌，由中国团队在华开发，基于中国工艺，且主要在中国生产。我们不希望造成任何误解。”

　　一些西方奢侈品集团为亚洲市场设计了专属系列，例如巴宝莉(Burberry)的Black Label和Blue Label就仅在日本和香港发售。

　　据报道，牛仔服装企业利惠商业有限公司(Levi Strauss & Co)今年也计划推出一个中国品牌。

　　爱马仕决定为中国市场单独创立一个品牌，也反映出奢侈品企业在中国内地面临的一个棘手问题。

　　这些企业需要另辟蹊径，在不损害自身品牌价值的同时，以本地化产品吸引更多中国消费者。

　　护发和护肤品牌必须调整产品，使之更适合亚洲人的肤质与发质——他们与西方消费者存在生物学上的差异。而化妆品品牌则必须适应内地淡妆或不化妆的文化习俗。

　　但服装及鞋履奢侈品品牌没有对其产品进行多少调整。

　　“外国品牌想说：我们来自国外，”上海中国市场研究集团(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)表示，他指出大多数消费者不想要“为中国制造”的产品。

　　上海复旦大学奢侈品消费专家孙一民表示，看起来显然是外国设计的鞋、手袋和珠宝，销售情况明显好于为本土市场设计的此类产品。

　　她表示，针对中国市场设计的产品“不如纯粹的外国产品受欢迎”。

　　香奈儿(Chanel)和普拉达(Prada)最近推出了与上海世博会相关的特殊产品，包括形似中国食品外卖袋的香奈儿手袋。

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