奢侈品牌万宝龙的品牌性格

　　“奢侈品牌不能背离价值，不是随便炒作一个概念就能成为一个奢侈品牌，它必须要有很深的文化积淀、历史积淀、人文积淀，而万宝龙的营销策略就是文化价值和品牌性格的认同。”万宝龙(中国)有限公司董事总经理陆晓明在接受《商业价值》采访时说。

　　2010年3月6日，奥斯卡金像奖颁奖典礼前夜，在洛杉矶举行的万宝龙“以爱为铭”慈善酒会名流云集。“以爱为铭”项目2009年6月1日启动，已陆续获得总数高达200万美元的销售额，而万宝龙则正式宣布将所有销售所得，赠予联合国儿童基金会全球教育和扫盲项目。

　　3月19日，作为这个活动的另一部分，万宝龙赞助国际钢琴巨星郎朗在纽约林肯中心附近的苹果商店现场演奏肖邦降A大调波兰舞曲《英雄》。苹果线上音乐商店iTune在网上发布了这首乐曲，所有净收益将捐献给联合国儿童基金会，用于救助在海地大地震中的幸存儿童。

　　奢侈品做慈善或者品牌形象，已经不是什么新鲜事儿了，但恰恰万宝龙找到了最适合自己基因的突破点——教育和文化。

　　万宝龙的性格

　　近一个世纪以来，万宝龙(Mont Blanc)以制造经典书写工具驰名于世，万宝龙的名号代表着书写的艺术。笔顶的六角白星标记，恰恰是欧洲最高的山峰——勃朗峰俯瞰的形状，坚实而高贵。

　　万宝龙1906年在德国汉堡由一位文具商创建。1924年，万宝龙最经典的“经典的大班(MEISTERSTUCK)”系列墨水笔面世，巧夺天工的工艺及恒久隽雅的设计儒雅气派，彰显出对书写艺术的钟情，备受推崇。此后的近百年时间里，这个系列的产品曾与无数风云人物一起指点江山，共同书写世界历史。

　　1963年，约翰·肯尼迪把自己的大班149墨水笔递给联邦德国总理康纳德·阿登纳时说：“我能帮您吗，阿登纳先生?”这一经典场景简直是万宝龙最好的注解。而同样钟爱万宝龙笔的还有前苏联总统戈尔巴乔夫、教皇约翰·保罗二世，英国女王伊丽莎白二世等，它总是伴随这些重要人物登场，目睹和见证世界上许多重大的政治事件。

　　英国著名意识流作家弗吉尼亚·伍尔夫毫不掩饰她对万宝龙的喜爱，“我每次使用它，觉得每一个字远离自己的笔端出来。”再后来，华尔街银行家和日本商界男性开始在上衣的口袋里插入万宝龙笔，白色六角星标志仿佛一夜间成为地位和权力的象征，成了同一类人相互认知的密码。

　　对于成功，万宝龙始终认为是找到了自己的价值和品牌性格。1986年万宝龙推出著名的宣传口号：“万宝龙——书写的艺术”，并迅速成为众多奢华品牌效仿的对象。1992年，万宝龙举办了首届“万宝龙国际艺术赞助大奖”。从此，每年一个由国际知名艺术家组成的评判团，均会选出三个洲际奖项，表扬获奖者在艺术发展上的贡献与支持，鼓励他们继续发展及提高当地的艺术水平。在中国，民族舞大师杨丽萍、现代艺术著名推广人李景汉、知名媒体人杨澜和京剧表演艺术家梅葆玖都曾经得到过万宝龙的嘉奖。

1 2  下一页