卡丁童鞋陷“骗局门”世博营销需慎重

　　自今年5月1日以来，上海世博会已经成功举行了两个多月，虽然如此，各大商家的世博营销仍然在如火如荼地进行着，然而因世博营销所带来的诸多问题也接踵而至。近日，卡丁（福建）儿童用品有限公司就陷入了因世博营销所引起的“骗局门”事件，该事件从今年6月20日起就有媒体相继对其进行了报道，一时间“卡丁童鞋世博营销骗局”等关键词也成为网友们竞相搜索的对象。这样看来已然深陷“骗局门”的卡丁童鞋似乎难以自拔了。该事件也在某种程度上为各大企业敲响了警钟，企业世博营销应当慎之又慎，否则有可能将会取得适得其反的效果。

　　今年7月7日，中国企业新闻网对这几日在网络上传得沸沸扬扬的《卡丁童鞋被揭开世博会营销骗局》一事进行了进一步地调查。对于此事，卡丁（福建）儿童用品有限公司指定相关负责人焦元榜先生明确表示其公司不存在侵犯世博会标志专用权。然而，焦先生的回答不仅引来了众多网友的热议，还让众多企业为其捏了一把汗。

　　卡丁童鞋何来世博宣传海报？

　　众所周知，今年6月10日，在浙江省工商行政管理局的门户网站上发布了一条名为《这么明目张胆地侵犯世博商标还是第一次——象山查获一起世博标志侵权案》的消息，该报道称，宁波象山鹤浦工商所在辖区巡查中发现，某童鞋店在其门面上张贴多幅卡丁童鞋宣传海报，内容为“热烈祝贺卡丁成为世博会儿童用品唯一‘海宝’特许产品授权商”等，同时在宣传海报上使用了2010年上海世博会标志及2010年上海世博会吉祥物“海宝”形象。然而，在执法人员的询问下，该店店主无法提供世博会标志权利人授权使用该世博会标志的许可证明，也无法提供“卡丁”品牌是特许产品授权商、特许零售商的相关证明，仅表明该宣传品是由生产厂家发至杭州经销商，后经由经销商发至各经销门店的。

　　针对此事，浙江工商部门曾与世博特许办取得联系，经确认标明，卡丁（福建）儿童用品有限公司为上海城市动漫传媒有限公司第三方生产商，上海城市动漫传媒有限公司确系中国2010年上海世博会特许商品生产商。但世博特许办未授权卡丁（福建）儿童用品有限公司为世博会特许零售商，也没有授权其可以在门店发布带有世博会标志等内容的广告，因此其无权使用上海世博会标志。

　　卡丁：零售商理解错误，责任不在公司

　　对于这样的调查结果，卡丁公司的焦先生表示，“我们总公司从来没有向经销商提供侵权宣传材料，因为受委托生产的产品都还没有进入市场，公司也没有广告宣传的统一文案”。同时，焦先生还向中国企业新闻网发来了三份与上海世博会合作关系的证明材料，材料中显示了，上海城市动漫出版传媒有限公司为中国2010年上海世博会特许生产商和上海城市动漫出版传媒有限公司的委托生产授权书，委托卡丁童鞋负责生产由世博局特许办审批通过的鞋类特许产品及在今年6月22日世博特许办的备案证明，确认卡丁童鞋是世博会的第三方生产企业。

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