卡丁童鞋陷“骗局门”世博营销需慎重

　　此外，焦先生还告诉中国企业新闻网，浙江省的这家侵权店根本不是他们的经销商而是零售商，因此，该店的卡丁童鞋的宣传海报有可能是该零售商看了卡丁与上海世博会合作的系列广告片《海宝来了》后理解错误所造成的。焦先生认为，因零售商理解错误造成的侵权行为应由该零售商自负法律责任，同其公司无关。

　　为了证实焦先生的话，中国企业新闻网曾试图联系浙江省该店的店长，然而焦先生表示，该店的店长也是目不识丁，甚至连宣传海报上究竟写了些什么自己也不是很清楚。

　　网友疑议：理解错误还是有意侵权？

　　虽然焦先生已经向众多媒体发布了同世博合作关系的材料证明并努力解释其公司涉嫌世博营销骗局的原因，然而，还是有很多网友对此提出了疑议。众多网友对卡丁这样一个相对大型的公司却不能及时准确地发布有关同上海世博合作的关系表示疑惑，一个名为“执着的太阳”的网友认为，由于世博会专用标志对于提升产品品牌的知名度有很大的帮助，故卡丁公司存在有意纵容经销商和零售商夸大宣传同世博的合作关系并违法使用世博会未授权的相关标志和图形；也有网友认为卡丁公司是借此事炒作，以便在强大的市场生存压力中占有一席之地；还有网友甚至对卡丁提供的证明材料提出质疑，认为材料存在“先上车，后补票”的嫌疑。

　　对网友们的种种质疑，卡丁公司显然已无力回天，究竟此次“卡丁世博营销骗局”的风波对卡丁公司来说是利还是弊也无从得知，但可以肯定的是，此次的风波在一定程度上造成了卡丁公司品牌公信力的下降。

　　企业世博营销需慎重

　　有业内人士透露，像卡丁公司这样因世博营销而陷入困境的企业还是相当多。该业内人士认为其主要原因是由于上海世博会对于各企业的众多营销行为和手段监管不严，使许多企业纷纷通过“隐性”或“擦边球”等方式实现“世博营销”，甚至导致了“侵权”行为的泛滥。

　　因此，有专家提醒众多公司企业，务必要理解“授权生产”和“授权零售”的差别，如果像卡丁公司这样只有生产授权，应当注意不能对相关的特许产品的生产、加工进行转包，不能将其公司委托生产、加工的相关特许产品直接销售给公司以外的第三方，也禁止在相关特许产品以外使用任何世博会的标志，否则将会按商标侵权行为负相应的法律责任。

　　此外，专家们也提醒各大企业不要轻易利用世博营销进行“概念炒作”，反之，对企业世博的营销应当慎之又慎，不仅要做到深刻地理解世博，而且要将自己的品牌理念同世博理念进行合理地嫁接，这样才能增加世博营销成功的概率。

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