非打折不消费，网购冲击鞋服商场

　　7月14日讯，今年夏天的服装折扣季几乎提前一个月到来。记者发现，在一片打折声中，直接折扣取代了以往的“满减”方式，部分应季服装折扣更低至5折。原来，今年春季比往年短导致春装大量库存，企业在夏季“抢跑”打折以尽快回笼资金，开始下一季度研发和生产；为缓解国内整体产能过剩，出口商品流入国内渠道消化；而网购对于实体店的冲击，也迫使品牌商拿出更多“诚意”打动消费者。

　　折扣季“抢跑”改满减变直接打折

　　正值夏季服装热卖的时候，京城商场里却处处皆是打折标语。“全场5折”、“低至3折”等颇具诱惑力的折扣幅度一时间让专卖店里人山人海。

　　记者走访来福士广场、中友百货、新世界、西单大悦城等多家商场发现，超过半数品牌商家都开展了不同程度的优惠促销活动。无论是服装还是鞋类，商场里到处都是醒目的“折扣牌”。在这些折扣牌中记者发现，往年商场里铺天盖地的“满减”方式(即购物金额达到规定数额后减去相应金额，如“满199元减99元”)今年只有部分品牌采用，大部分品牌则是采用不同程度的折扣促销方式，甚至在一些商场里可以看到，几乎所有的品牌商家干脆放弃使用“满减”手段，而是直接在原有价格上进行打折。

　　记者通过采访了解，不少消费者表示，今年夏季折扣较往年提前了近一个月，往年8月以后才会在商场出现的大规模打折优惠活动，在今年6月的最后一周即开始上演，而且折扣力度相比往年较大。

　　令人心动的优惠幅度着实让不少消费者按捺不住痛快消费了一番。ZARA、H&M、MANGO等人气颇高的店铺里人头攒动，橱窗里张贴的5折海报吸引了不少慕名而来的女性消费者前来“淘宝”。由于仅是个别品牌专卖店里小范围的新品不参与打折优惠活动，大部分的品牌商家打折优惠是包括全场商品。

　　可以看到，大部分女性消费者进店后即开展对每个货架的“地毯式搜索”，不放过任何一件自己中意的商品。于是在长龙般等候试衣的队伍里，消费者大多都是怀抱多件衣物，鲜有平常时期顾客手持一两件衣物等候试衣的情景。一位顾客向记者展示她的“战利品”：60多元的T恤衫、99元的短裤、199元的牛仔裤等等，所购商品大多以5-7折价格购买，与原价相比省下了近千元。

　　折扣实惠多应季商品受热捧

　　消费者通过享受打折、“满减”的优惠方式购买到物美价廉的心仪商品，自然是欣喜不已。可是与打折店铺高涨的人气相比，采取满减的商家则明显人气不足。

　　记者在一些商场看到，大部分消费者在打折的专卖店里放心大胆地选购。由于排队试衣顾客过多，有的顾客发现适合自己的尺寸号码、早已心仪已久的服装不试衣便毫不犹豫地结账付款。而在采取“满减”的专卖店中，当顾客在挑选商品时，会向导购问询“满减”价格后考虑一番再决定购买。

　　有细心的消费者发现，商场的“满减”优惠手段确实没有直接打折合算。一位刘小姐向记者算了一笔账：例如一条标价798元的裙子，按照店里“满100减40”的优惠幅度，大多数消费者会认为这相当于打6折的折扣。可是，根据“满100减40”计算，该裙子实际价格为518元，而6折后的价格却是478.8元，相差近40元。这将近40元的差价原因就是那“98元”的零头。

　　另外，记者发现，在服装专卖店中，虽然打折商品囊括了一年四季的服装，但是最受消费者关注的依然是应季商品，毛衣类、风衣外套之类的过季商品少人问津。在某品牌专卖店，一位消费者在寻找前一天看好的一条裙子，结果仅隔一天就已经售罄。通过多名消费者了解到，购买夏季服装至少还能穿两个月，而春秋冬季服装毕竟是过季服装，款式过时、型号不全等问题导致难以挑选到满意的商品，无法预测下一季的流行元素，而且在圣诞前后的“打折季”购买秋冬季服装较为合适。不过也有消费者表示，此时购买过季服装中的百搭单品还是比较合算的。

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