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动画商机:玩具总动员3引发巴斯光年热卖


[  中国时尚品牌网    更新时间:2010/7/14  ]     ★★★

  目前《玩具总动员3》正在热映,而其带来的电影衍生产品也成了商家们赚钱法宝。在玩具“反”斗城里,当季热卖的货架上,《玩具总动员》系列的产品成为主推产品。

  杭州万象城里的玩具“反”斗城门店经理彭朝霞对记者说:“《玩具总动员3》的热映,让很多小朋友将目光瞄上里面的系列玩具。进商场后抱住巴斯光年(《玩具总动员》里的主角)就不放,父母跟在后面买单都来不及。”

  文化产品产生的经济效益正在慢慢扩大,而文化产品产生的影响也为商家带来商机。

  无敌英雄,

  成了小朋友的热爱

  日前,记者来来到万象城玩具“反”斗城,就看见一个五岁的小男儿进来后直奔到了“玩具总动员”系列玩具的货架旁,找到了自己喜欢的卡通人物巴斯光年,妈妈则在旁忙着掏钱,并对记者说:“原来他早就知道这里有卖《玩具总动员》里的玩偶,肯定是幼儿园里小朋友互相交流后得知的。”

  玩具“反”斗城万象城店的经理彭朝霞告诉记者:“很多小朋友看完《玩具总动员3》后,都来这里找动画片里的卡通人物玩偶,巴斯光年最畅销,因为电影里他是个无敌英雄。很多小朋友一进来就找这些玩偶。”

  给孩子买玩具

  家长掏钱爽快得很

  彭经理还介绍道:“目前‘玩具总动员’系列分为三个门类,乐高产品(主要是塑料拼插玩具)、3D拼图和收藏玩偶。”记者了解了一下,价格并不便宜,塑料制造的收藏玩偶,单价从69元至399元之间,乐高产品因为属于智力产品,价格从148元起步,最高的是1088元。其中,单价99元的收藏玩偶,成为很多小朋友的抢手货。

  现在儿童的玩具价格并不便宜,上千元的比比皆是,再加上每户人家都是独生子女,父母更愿意为孩子喜欢的东西买单。记者采访了一位正在选购玩具的胡先生,他正在为四岁半的儿子选购礼物,最后选了一个199元的法拉利跑车模型和几个“玩具总动员”卡通人物:“儿子一直在家吵着要买部法拉利跑车模型,看了《玩具总动员》电影后就又吵着要买电影里的玩具。”

  这位胡先生还说:“现在的玩具商也很有头脑的,你看我给儿子买的一套火车模型,一个车厢100多元,每次来买一点,后来就买了20多个车厢,最后还要给它配个火车轨道,这样一套就差不多3000元了。”胡先生稍微估算了一下,从儿子出生到现在,光在玩具上的消费应该过万元。

  动画片热播

  带动玩具热卖

  玩具“反”斗城里除了《玩具总动员》系列是畅销货,还有夏季孩子们喜欢的游泳产品、水枪、沙滩系列产品等都是热卖品。

  彭经理告诉记者:“前段时间有个电视台在放《芭比娃娃》,于是我们这里芭比娃娃也卖得很好,还有之前的《喜羊羊与灰太狼》,也很受小朋友欢迎。只要电视台里一热播什么动画片,这里相对应的产品就很受小朋友喜欢。”

  万象城的玩具“反“斗城营业时间不到两个月,但是营业额已经紧逼市中心利星购物中心的玩具“反”斗城的数额。彭经理介绍:“玩具市场跟着文化产品走,尤其是动画片的热播,更是带动市场相应的玩具热销。像电影《玩具总动员3》的放映,更是带动玩具热销,最近的一个周末,周六和周日两天加起来营业额逼近10万元。”

  为文化产品买单

  给成长岁月留些纪念

  玩具“反”斗城在全世界都有门店,中国有19家,杭州占了两家。玩具“反”斗城市场企划专员孙海嫣对记者说:“电影和电影的衍生产品是我们重要考虑的一块,你想想电影就是类似广告宣传一样,它的衍生产品必定有很大的市场。杭州的人文发展和经济发展已经吻合我们想要开发的市场。”

  《玩具总动员》热播之后,来买无敌英雄巴斯光年、忠诚警长胡迪牛仔的除了五六岁的小朋友,也有二三十岁的大朋友,他们表示这些人物对他们有另一层含义,看完电影买一个玩偶作为纪念,也是为他们的成长岁月留下一份礼物。

  文化产品产生的经济效益,例如电影、漫画、音乐、游戏、动画片等已经越来越占消费市场的主流,人们开始在为更有意义的物品买单,对物品的需求上又有了一个质的提升。


 

 

 

 

 

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