布局下一个巷口：便利店杭州突围

　　现磨咖啡、红烧狮子头饭、切成块状的甜瓜和米果。不久之后，你极有可能在杭州的便利店内，用不高的价格买到这些即食食品。与此同时，ATM机取款、送洗衣服和包包、电动车及手机充电等多元化服务，你也有望在便利店内享受到。在杭州，伴随一些品牌便利店的强势扩张以及产品结构的大力调整，伴随外资便利店布局杭州的计划，本城立足于“差异化经营”的零售业“小蚂蚁”便利店即将展开一场突围之战——谁能让便利店真正地“便利”起来，而不仅仅是一个“24小时杂货铺”，谁才能有机会抢占市场先机，获取成功的筹码。

　　延安路孩儿巷口，地铁施工现场附近，几名装修工人正在对一家大约60平方米的店铺进行内部最后的清理。再过一个星期左右，来来往往的行人就将在此看到一个全新形象的宜康便利店。

　　为了这家被宜康内部称为“从第二代宜康向第三代宜康过渡”的形象店，宜康上下做了非常充分的准备。电烤箱、微波炉、咖啡机、关东煮机等设备均已采购完毕，微波炉食品、家常小菜、新鲜糕点、盒饭、饭团、三明治、色拉、凉面等鲜食的供应方早已确定，和银行方面有关ATM机能否进驻店内的商议也正在进行当中。

　　如果一切进展顺利，这将是杭州第一家全新概念的便利店——鲜食比例大大增强，会占到商品销售总面积的一半左右，改变了目前杭州市场上便利店内鲜食只是点缀的现状。和杭州知名餐饮企业合作的盒饭系列，根据杭州市民习惯的口味进行研发，将带有明显的杭州特色。除了能为顾客提供现磨咖啡、加热冷鲜饭之外，ATM机更是首次进入便利店，这也将成为杭州便利店“增值服务”上的一大突破。

　　宜康是杭州便利店市场的后起之秀。在此之前，可的、联华快客、喜士多等品牌连锁便利店已经遍布大街小巷，它们均以24小时营业为特色，并多数以社区小超市的形态出现，拥有稳定的客户群。当宜康明确提出“第三代升级版宜康将在年内布局22家，明年完成200家的布局”计划时，其他遭遇竞争冲击的便利店又将如何出招？

　　而就在一周之前，全球最大的便利连锁企业，同时也是中国市场上最成功的外资便利店“7-11”，开始在全国133家所属店铺，上架集团自有品牌“SEVEN PREMIUM”的31种系列休闲食品。这是7-11加快在中国布局速度，抢占市场份额的又一个举动。“杭州，毫无疑问会是我们进驻的下一站。”虽然不肯透露具体时间表，不过由统一企业持有经营权的7-11上海方面表示，进入杭州只是时间上迟早的问题，而且第一家门店的位置首选西湖边。

　　如果维持现状不变，一旦以7-11为代表，在商品品类、结构、布局以及便利服务等方面具有明显优势的外资便利店进入杭州，杭州现有的连锁便利店又将面临怎样的变局？

　　我们生活在一个用钱换时间的时代，我们的生活早已与24小时便利店息息相关。不管接下来整个市场的竞争态势将发生怎样的变化，有一点是杭州所有便利店要持续努力的方向，那就是创造一个让顾客更加热爱的环境，按照顾客的喜好来调配货物，让人们爱上并离不开它……

　　把货架降低，按天气变化调整产品结构，让商品在货架上自然地向顾客招手

　　杭州更多便利店正努力融入你的“生活情景” 　　 

　　一场大雨刚刚结束。短暂的凉爽过后，天气又让人感觉回到了既闷又潮的黄梅天。这个时候，联华快客米市巷店的营业员，去玻璃门外张贴了一张几乎有半门高的品牌饮料海报。几个小时之内，打完球准备回家的Polo衫男子、下班经过的戴眼镜女性、一群结伴逛街的高中生以及一位穿着拖鞋从家门口逛出来的年轻男子，都不约而同地买下了海报上推荐的那一款饮料。

　　“定期收集天气的动态信息，根据天气的变化情况提前准备产品，适时推销，这是联华快客一直在努力做的。”浙江联华快客便利有限公司相关负责人这样表示。这位在便利店行业摸爬滚打多年的专家，懂得一个微小的天气变化，就可能给便利店这种小型业态带来巨大商机。比如即将步入夏季，对于便利店来说，这意味着应当及时在户外设置一些招贴广告，因为这个时候宣传季节商品才是效果最好的。无论是花露水还是冰冻饮品，都很容易引起顾客的共鸣：“是啊，夏天已经到了”。

　　而这段时间，杭州宜康便利连锁发展有限公司总经理，同时也是杭州祐康电子商务网络有限公司总经理的郑凌，正在做的一件事就是把目前杭州城区60家左右“第二代宜康”的货架加以改造。为了把更多的地方腾出来给顾客，提升店铺的购物环境，他把门店内的货架减少，从40多组减少到了25组。为了让顾客挑选产品更加方便，营造店铺产品“一览无遗”的氛围，他把货架的高度降低，统一不高于120厘米。与此同时，产品种类也被他从4000多种改到了2000多种。

　　“便利店最大的特色是‘便利’，换句话说，便利店的目标消费群就是这些更在意时间成本和购物时的舒适感，而不是价格上的细微差异的人群。”前段时间跑遍了日本、新加坡、台湾等国家和地区，对便利店市场做了充分调研的郑凌，说宜康下一步还会在“便利”上迈出更大的步伐。

　　将天气因素变成竞争优势，对货架和产品品类进行改造，重新布局门店商品——所有这些，都是杭州便利店充分考虑顾客需求，让自己真正便利起来的新举措。便利店负责人们遵从的定律是：融入顾客的“生活情景”，让货柜上的商品“自然地”向顾客招手，才会让便利店成为“生意”，而不仅仅是一个“24小时杂货铺”。

　　事实上，有关便利店如何真正提供便利，它的选址还会是非常典型的代表案例。你知道为什么胭脂新村那家“可的”正好就在拐角处吗？你知道为什么“喜士多”市政府店正好在比周围略高的地块上吗？“有红绿灯的地方，越过红绿灯的位置最佳，它便于顾客进入；有车站的地方，车站下方的位置最好，来往顾客购物方便；有斜坡的地方，坡上比坡下好，因为坡下行人较快，不易引起注意。”专家指出，这就是便利店选址的讲究。

　　今后，随着店铺抢夺战的再次升级，杭州新建住宅区旁、上班族中转枢纽、大型停车场、地铁站口、办公室密集区等地块的有利位置，无疑会成为杭城便利店争夺的焦点。

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