140个字的营销游戏

　　微博的魅力有很多面，有人认为它是一个与高高在上的专家对话的机会，有人认为它是一个打造品牌的平台，有人认为它是一个可以迅速获得大量讯息并可以广泛转发出去的渠道……其实，微博的最大的特点就在于其可以被单向关注。在人人网、开心网等社交网站中，你还只是被局限在自己的好友圈里，但是在微博上，你却可以在自己所选择的世界里驰骋，这也使得信息的传播更为快速、自由、畅通。

　　专家观点

　　微博———“1对n”的最佳体现

　　淘房网运营总监 谭晨辉

　　通过微博发布消息显然比传统的媒体渠道更快捷，门槛更低。传统的广告往往是单向的，比如电视或者新闻软文大多只是在向大众不断地强制灌输品牌的信息、品牌的理念。而在网络时代，部分企业采用了通过在BBS这样的社区平台上发布软文的方式进行与网友的互动尝试。而微博营销无疑是将这种尝试最大化。这是由于其正好吻合品牌的1对n的传播希望，并且不用经过传统媒体的过滤，能够更为真实地表述企业自身，直接与终端消费者进行对话，从而更好地引导舆论，达到了品牌原来需要花很多钱都实现不了的效果。很多品牌企业正是看中了在微博平台上可以快速传播自己、影响大众的机会。

　　有不少企业通过微博营销获得了实效。相对比而言，小的企业往往所取得的效果更为明显。比如某网站，微博已经成为其十大流量来源之一。但是微博营销显然不只是给企业的网站带来流量这么简单。打破传统媒体的壁垒，更为快速地传播信息，更好地与网民进行互动等这些优势将促使传统的网络营销手段产生新的变革，企业需要适应这种新媒介的特点并学会加以利用。

　　现在很多企业利用微博做营销还处于尝试的阶段，而先一步领悟其中诀窍的企业将更多的获益。企业需要明白微博这种互联网媒介与原来企业所熟悉的传统媒介的差别，其中姿态上需要从高高在上的教育到平等的交流，实操上需要更为贴近网络贴近受众群体的心声。

　　而对于微博平台而言，其收入来源应该是去帮助企业更好地与受众沟通，这是微博平台未来的赢利模式。对于很多传播机构来说，帮助企业去适应微博这个新兴媒介，并尝试进行一些营销也是一种趋势。而对于很多具有前瞻精神的企业来说，微博会成为其新客户来源和老客户维系的重要手段。

上一页  1 2 3  下一页