摘要：相信从6月11日起，南非世界杯再燃战火，全球亿万球迷的激情无不汇集于这场32支足球劲旅的超级体育盛会。而四年一度的世界杯，不仅是球员实力见证的舞台、球迷狂欢的盛会，也是汽车商家们“斗智斗勇”，大行体育营销之道的良机。记者连日走访佛山发现，除了绿茵场上球员们的精彩表现，看台上球迷的呐喊助威之外，不少本地车商组织的系列世界杯（体育）营销活动也成为今年车市一道亮丽的风景线。
体育营销只是“播种”，意在提升品牌价值
MG名爵汽车佛山荣骏店总经理陈伟香认为，将体育赛事直播作为本月的重点营销活动只是“播种”，能将品牌留存于消费者心中的才称得上品牌价值。如组织车主观看德阿大战，虽然与本店销售的英伦品牌好像没有关联，但陈伟香认为，这恰恰能让车主由于曾战胜于英格兰的德国而想起了英国品牌。就像英格兰虽然输了，但世界上支持他的球迷还是热情不减，希望喜欢名爵品牌的车主也能够这样。所以说，体育营销需要根据品牌特性精心策划，从而适应不同市场消费者的特点。
而针对今年的世界杯，还有不少商家仍在默默地出谋划策，但无论是东风悦达起亚“迷你世界杯”5人制足球赛，还是北京现代世界杯涂装版ix35九城巡展，都让车迷、球迷们有了零距离接触世界杯的机会。众多针对性的“定制”活动，能为现代在中国的形象加分不少。
业内人士分析
“眼球经济”的吸引力
日前，2010南非世界杯节目广告资源确实吸引了众多中国汽车企业参与。除了对参赛球队进行赞助外，一部分汽车企业还选择了避开正面交锋，从区域、终端上做文章。全方位的营销策略更被企业看中，如围绕世界杯的外围进行公关、促销等一系列活动。
走进运动品牌专营店，各品牌无不试图通过与世界杯的自然联系，引起消费者的共鸣和关注。连推出世界杯的纪念版球鞋，也让一些世界知名品牌鞋业获得了来自国内外的多笔订单。
“对稀缺体育赛事资源的争夺，其实也就是对观众视觉的争夺。”业内人士认为，在“眼球经济”时代，谁能够最大限度地吸引用户或消费者的注意力，谁就能获得最大的商业利益。
赛事资源要与品牌相符
“体育营销是企业营销手段的一种，通过在赛事期间投放广告的确能够很大程度上吸引观众的眼球，但是企业对体育赛事资源的选择也要有针对性。”华侨大学工商管理学院的曾路教授此前接受记者采访时表示，“泉州企业很长一段时间实施的是广告先行的战略，通过提高知名度来扩大市场份额。然而广告始终只是品牌战略的一种方式，企业在未来应当注重全方位、立体化品牌战略的运用。在广告方面的巨额投入，应当考虑对企业资源配置产生的影响。”
实际上，持这种观点的汽车企业不在少数。据佛山骏领雷克萨斯的相关人士表示：“体育营销一定要考虑企业品牌的辐射范围，不要盲目地追求顶级大赛。应从自身的品牌特色出发选择赛事。企业应当选择与自身品牌形象相符的赛事资源，特别是那些专注细分市场、专业类运动的品牌。”
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