娃哈哈跨入流通，造下一个“零售新贵”？

　　从制造跨入流通，以购物中心“杀”入河南

　　未来不久，河南消费者也许就可以在娃哈哈集团（下称“娃哈哈”）旗下的购物中心里消费了。娃哈哈欲进军零售业的消息，如同一颗投进湖中的炸弹，瞬时在本不平静的零售行业掀起了巨大波澜。很多业内人士在听到这个消息后的第一反应是“不可能吧？”

　　就此问题，记者在第一时间，独家采访了哇哈哈集团外经办负责人钟欧琳。钟欧林向记者透露说：“进军零售行业是娃哈哈集团未来投资的一个重要组成部分，公司很看好这个市场的发展潜力，目前首家店正在就选址问题与当地政府洽谈中。”

　　进军童装、发展婴儿配方奶粉、保健食品，筹划进入矿产资源、高新技术领域，宗庆后带领下的娃哈哈近年来多元化的手段让人眼花缭乱，但却似乎都谈不上特别成功，而消费者印象最深的依然只有娃哈哈水系列产品。与此前一样，这次跨入零售业的举动，能让人们对娃哈哈的印象来一个全新的转变吗？

　　抢滩登中原

　　发迹于浙江的娃哈哈为何将跨入零售行业的第一步放在河南？

　　钟欧琳说：“江浙地区的零售业竞争已经非常激烈，不利于娃哈哈这样的行业新手迅速长大，河南人口众多，市场空间很大。”

　　对当地经济颇为了解的河南省商业经济学会秘书长宋向清对宗庆后选址河南的评价给出这样的回答：“眼光独到。”

　　与上海、北京等发达省市相比，河南差距明显，但与中西部多数省市相比，河南在零售网点数量、人均网点面积、从业人数、新型商业业态数量等方面都在前列。截止2009年，河南全省商业网点总量达388万个，其中，城镇人均商业网点面积0.95平方米，农村人均商业网点面积0.39平方米。

　　宋向清说，零售业需要的货品采购、物流配送等，河南区位优势明显。据河南省商业经济学会不完全统计，目前大型超市销售的商品种类，在郑州周边200公里内，可以采购到80％以上，500公里内可以采购到98％左右。而高铁和城际快速交通网络的构建，使采购时间大大缩短。

　　此次入豫，娃哈哈有望成为河南零售市场中的一条鲶鱼，在丰富当地零售业态的同时，也将搅起一股竞争气息。但制造业背景的短板，使娃哈哈在前期或许并不会引起河南零售界太多关注，因为与扎根已久的丹尼斯、大商等企业相比，娃哈哈仅是“小老弟”。同时，布局商丘这样一个接近四线的城市，对全省零售行业的影响并不会很大。

　　在商丘零售业界，除上述提到的业态之外，安奇量贩、京港百货、傻子超市等也未必能给娃哈哈留下太多的“蛋糕”。远在上海的华联超市，早已将21家店分布在了商丘的各个区域，两大巨头沃尔玛和家乐福，也正在加紧施工，未来不久便会投入激烈的“肉搏”中。“零售行业暗礁遍布，一不小心，马失前蹄并非没有可能。”宋向清担忧。

　　跨行另谋略

　　“一个不想当厨师的裁缝不是好司机”。如同这句拗口的话，娃哈哈的举动让业界人士对其目的猜测纷纷。首都经济贸易大学教授陈立平始终持怀疑态度，他推测，娃哈哈最有可能是打算进入商业地产，和大连万达一样，运营地产的同时兼顾零售业。

　　钟欧琳在接受记者采访时表示，“娃哈哈未来的零售物业，肯定是全部自建物业。”钟欧琳的话，似乎也证实了陈立平教授对娃哈哈谋求零售业的推测。

　　而娃哈哈集团董事长宗庆后在接受记者采访时表示，“投资零售业的意图，在于改变制造业受制于外商零售业影响的尴尬局面。”他表示，外资零售巨头早些年的过度膨胀和优势滥用，损害了供应商和消费者的合法权益，其带来的负面作用至今都未消减，打破外商控制垄断的局面迫在眉睫。

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