摘要:6月23日,一封题为“国美交恶事件重演,格力全面封杀苏宁”的邮件发至南方农村报记者邮箱,内文称,格力空调在安徽五大媒体刊登声明,宣布终止与苏宁电器(安徽区域)的合作。
6月23日,一封题为“国美交恶事件重演,格力全面封杀苏宁”的邮件发至南方农村报记者邮箱,内文称,格力空调在安徽五大媒体刊登声明,宣布终止与苏宁电器(安徽区域)的合作。
这一消息像长了翅膀一样,迅速成为业界焦点。事实上,这也是格力在近半年来,第5次被推到舆论的风口浪尖之上。上个月,格力在安徽刚与美的打了一场官司。
格力近期如此高调,被疑是在借机炒作。不过,人们不禁发问:已是空调业老大的格力,还需要如此炒作吗?抑或,格力这样做别有它图?
做了什么 多次主动挑起官司
一场场由格力担当主角的好戏纷呈上演,令人目不暇接。
格力在与苏宁交火之前,已多次与人交火,对象包括政府部门、消费者、同行,每次都搞得轰轰烈烈,媒体倾巢而动。
2009年11月,竞标广州番禺中心医院空调项目失败的格力,一纸诉状把广州市财政局告上了法庭,引起轩然大波。
这场官司还没结束,格力又迎来了下一场官司,这回格力成了被告。2010年2月,有消费者认为格力在广告中将“中国世界名牌”简单宣传为“世界名牌”,存在利用虚假广告进行欺诈的行为,把格力给告了。
2010年5月,格力又当上了原告。格力称美的在安徽省广泛散发攻击格力空调产品的书面彩色宣传单,以“反对不正当竞争”为由,将美的告上法庭。
短时间内,格力三惹官司,就在人们认为格力该消停一会时,格力又做了一件让业界哗然之事。时隔仅一月,格力总裁董明珠在某次会议上,称无氟变频空调其实都有氟,正在宣传无氟空调的企业是在欺骗消费者,顿时语惊四座。
此事未了,又传出格力在安徽全面封杀苏宁的消息。
近半年时间,格力连续5次成为舆论焦点,一场场由格力担当主角的好戏纷呈上演,令人目不暇接。
为了什么 “为抢市场故意炒作”
“格力借此向政府施加压力,再借媒体炒作,倒是省了几百万广告费。”
格力一系列“反常”之举,令人有些摸不着头脑,与此同时,“格力借机炒作”的声音在业界流传,且言之凿凿。
对于格力状告广州市财政局一事,该局张杰明局长笑言,“格力借此向政府施加压力,再借媒体炒作,倒是省了几百万广告费。”
对此,格力否认炒作,称状告政府部门,是为博得公平对待,促进阳光招标。但该起轰动一时的官司,最终却以格力撤销包括行政和民事在内的所有诉讼结束。
从最初双方的剑拔弩张,到最终握手言和,让人大跌眼镜。有业内人士指出,格力早知自己会败,打官司只不过是想制造一轮又一轮的社会话题、行业性话题以及舆论的压力。“其实就是为其中央空调的销售造势。”
据业内分析,广州番禺中心医院招的是中央空调标,格力在家用空调上的综合实力较强,在中央空调方面起步晚,许多大型建筑设计研究院并不了解格力中央空调产品,格力是想借这一诉讼,短期内快速提升其中央空调的知名度。
而格力总裁董明珠炮轰无氟变频空调,也被作同样解读:格力在这方面落后于美的、海尔,借机打压同行,自己上位。海信科龙新闻发言人王瑞吉更是怒斥格力只顾企业眼前利益,是为自己大量即将被淘汰的库存做辩解。
面对业界明显不利的解读,格力方面几乎没有任何回应。
面临什么 市场被抢增长乏力
今年第一季度格力的净利润增长只有15%,而美的和海尔的增长则分别达到了249%和160%。
作为国内空调业公认的老大,格力的知名度甚高,如果说真是如业界所传,是借机炒作,吸引公众注意,那也未免得不偿失。
那么,格力这样做到底是为了什么?格力又面临怎样的市场处境?一连串诉讼案的背后,似乎体现出了格力业绩增长乏力的无奈。
4月29日,国内白电产业三强格力、美的和海尔同时公布了2010年第一季度的报告,虽然格力依然以6.39亿元的净利润成为三强中利润水平最高的企业,但销售收入却落到了第三,102.27亿元的销售收入只比去年同期增长了12.76%。
另外,今年第一季度格力的净利润增长只有15%,而美的和海尔的增长则分别达到了249%和160%。
对此,证券分析师认为,销售收入格力排名第三很正常,因为海尔和美的都有庞大的冰洗业务,但是从目前来看格力的利润领先局面正在缩小,这主要是因为在空调行业,格力的竞争对手正在展开争夺。
来自中怡康零售监测数据显示,今年一季度,格力空调以26.1%的零售市场份额,蝉联榜首。不过,在同比增幅方面,格力与众多“后起之秀”相比并不耀眼,今年一季度增长43.7%,只是稍高于行业35.9%的平均水平,海尔、奥克斯、大金、伊莱克斯、三星、TCL等均在它之上。
此外,格力多年来引以为傲的渠道优势(专卖店形式)遭遇海尔、美的等多品类综合专卖店的冲击。美的进行的扁平化销售渠道变革,海尔大力推行的自主经营体,抢走了格力不少份额,使得格力多年所占据的“空调龙头”宝座岌岌可危。
http://www.ppzw.com/article_class2_17.html
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