摘要：近几年国内的B2C市场发展迅猛，从消费额上来看，2009年上半年，全国网络购物消费金额总计1195.2亿元，网民在C2C和B2C网购占花费金额分别为1063.7亿和131.5亿。2008年，中国B2C网上零售市场销售规模为80.9亿元，相比2007年增长72.4％。
第三、早期教育越来越受重视
随着我国人民生活水平及整体素质的提高，宝宝的早教已经越来越受重视，而且早教对于孩子一生的影响也是潜移默化的，特别是在0-3岁期间，所以相关的教育产品自然就成了消费热点。同时，婴幼儿教育属于非正规的教育形式，教育方式灵活，个性化需求也非常显著，因此市场需求多样。目前母婴类产品很多都是宝宝益智类，比如一些开发智力的儿童玩具，锻炼宝宝视听能力的音乐书籍等，都备受追捧。
第四、妈妈群体在网民中比例较高
目前妈妈群体多以70、80年代居多，而这部分人正是国内网民的主力人群，他们对网络的使用程度普遍较深，习惯通过网络结识朋友，交流心得，特别是对于电子商务的接受程度高。
基于以上几点和目前市场反馈情况，皮皮玩具网发现B2C母婴类商品消费需求非常旺盛，以母婴类为代表的垂直B2C发展潜力巨大，同时母婴类网站商业模式也呈现出多元化的特征。这类B2C公司主要是面向育儿家庭销售母婴相关的商品，产品线非常之广，从孕妇婴儿用品一直可以延伸至家庭nd.com每类成员的生活消费。
目前母婴类综合网站主要以乐友、红孩子、丽家宝贝等为代表。此类网站以上下游之间的差价为利润来源，具体做网络零售的模式各异，各种渠道兼有，包括网站、目录、实体店等，复合型渠道往往是主流的选择。
国内垂直B2C网络购物的巨大上升空间，加上母婴类消费市场旺盛需求，使母婴类垂直B2C很受用户青睐。根据艾瑞咨询监测数据显示，即使在经济危机严重的2008年，母婴类网站覆盖用户规模除个别月份出现下降外，整体还是保持上升态势，受经济低迷的影响不大。此外，母婴类网站近年来主要的融资事件也显示，在经济低迷时期，仍不乏大笔金额的投入，足以见资本市场对母婴消费市场的看好。
皮皮玩具网CEO孔琳育认为：在全球经济发展放缓的情况下，B2C母婴类网站经过了1-3年时间的前期运营，平台系统已初步成型，涉及电子商务的信息流、物流、资金流等主要工作也都有了基础的保障，边际成本也开始持续下降，再加上旺盛的需求，必将迎来早日的业务量井喷。以母婴网络零售为代表的垂直B2C，如果抓住这个机会，则有可能实现跨越式发展。
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