摘要：牛仔这一“平民时尚”正在当季春夏强势归来。T台上,从美国传统品牌拉夫·劳伦(Ralph Lauren)的牛仔长衫、夹克和报童帽,到热门新秀纽约华裔设计师吴季刚的牛仔连衣裙裤搭配西装领衬衫,一片熟悉的靛蓝再次佐证了牛仔之于时尚界的“不老神话”。
牛仔这一“平民时尚”正在当季春夏强势归来。T台上,从美国传统品牌拉夫·劳伦(Ralph Lauren)的牛仔长衫、夹克和报童帽,到热门新秀纽约华裔设计师吴季刚的牛仔连衣裙裤搭配西装领衬衫,一片熟悉的靛蓝再次佐证了牛仔之于时尚界的“不老神话”。
Givenchy、Junya Watanabe、Marc by Marc Jacobs、Balmain的T台示范
但对于在这一细分市场的勤恳经营者而言,牛仔回归的风潮却是一把双刃剑。激烈竞争的结果已经初显端倪:以英伦摇滚风格闻名于世的牛仔裤品牌Lee Cooper于近期在法国申请破产保护―这个1908年在伦敦成立的百年品牌终究没有能够在经济危机中挽回颓势,其近5年来的销售额逐年下降,债务总额达到1800万欧元。
20世纪80年代以来,一方面,卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)、范思哲等奢侈品牌开始“放低身段”拥抱牛仔,另一方面,以本土创意和平价为特色的新生代牛仔品牌Able Jeans和马克华菲等也纷纷涌现。当染色、打磨、做旧、拼接、钉锈等各种曾经专属于牛仔上的创意,已俨然变成时尚界通用的技艺时,昔日的全球“牛仔专家”们正陷入四面楚歌的境地。
不过,李维斯公司(Levi Strauss &Co。)总裁及首席执行官约翰·安德森(John Anderson)则坚信传统品牌的竞争优势。这个已在李维斯工作了31年、身材高大的美国人,颇有“冒险者”的无畏气质。而他身上穿的正是历经不同年代,迄今却仍受欢迎的李维斯原创经典款501牛仔裤。“其它品牌纷纷拥有自己的牛仔系列,只是迎合时尚趋势。”安德森对《环球企业家》说,“而我们是专业做牛仔裤的公司―不管现在和未来的趋势如何,李维斯会一直致力于牛仔裤。我们不仅是制作牛仔,而且要不断以’牛仔’为主题进行翻新。’创新’对我们非常重要。”
的确,和Lee、Wrangler等众多牛仔老牌一样,拥有155年历史、在110个国家开展业务的李维斯,也亟需在市场新晋者们的包围中证明其“美国冒险者”的品牌魅力和牛仔“专业制造者”的创新实力。
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