“跨界营销”风潮蔓延童鞋行业

　　6月2日讯 菲克kids携手小书房举办的“书香之旅”首站活动“上海电影美术制片厂采风之旅”将拉开帷幕。

　　与此同时，一双双带有世博海宝标志的卡丁鞋走向市场。借助2010上海世博会童鞋指定特许生产商及特许零售商的身份，卡丁被授权研发、生产带有世博会标志和海宝形象的童鞋系列产品，实现卡丁设计理念和世博会海宝形象的完美结合。

　　我们惊喜地发现，跨界营销的风潮已经蔓延至整个童鞋行业。越来越多的童鞋企业，不再单纯满足于基地授牌、明星代言、嫁接体育赛事等营销常规，营销举措推陈出新，其中不乏优秀的跨界营销案例，耐人寻味。 

　　然而，“跨界营销”模式能否让晋江童鞋品牌走得更远？根据自身定位需求，晋江童鞋品牌又该如何把握好共性和联系，把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸，实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化，这个问题仍然值得进一步探索和思考！

　　现象：泉州童鞋开启花样“跨界营销”

　　跨界合作（英文名crossover）近年来成为营销人士关注的热词，其意指处于两个不同领域的品牌相互合作，将原来毫不相干、甚至对立的元素相互融合，以达到共赢的目的。

　　近年来，跨界概念在营销界极为流行：啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界实现营销双赢，达到强强联合的品牌协同效应。这些经典的跨界营销可谓“老鼠嫁给猫”，只有想不到，没有做不到。

　　而菲克即将推出的“童话鞋”，就是菲克产品与文化创意跨界营销的尝试。

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