“跨界营销”风潮蔓延童鞋行业

　　不过，业内人士认为，不同行业、产业或者渠道混搭的跨界营销，能够为品牌带来叠加效应，但必须注意资源相互匹配，正如知名营销专家李光斗所言，跨界营销最主要要像婚姻一样门当户对,寻求强强联合，这样才能使跨界营销1+1>2获得双赢，否则会给双方带来无尽的痛苦。   

　　“每一个品牌都诠释着一种文化或者一种方式、理念，是目标消费群体个性体现的一个组成部分，但是这种特征单一，同时由于竞争品牌和外界因素的干扰，品牌对于文化或者方式、理念的诠释效果就会减弱，通过跨界营销就可以避免这样的问题。”李光斗表示。

　　“如我们常说的‘英雄配好剑’的道理一样，如果将‘英雄’和‘好剑’视为两个不同的品牌，那么‘英雄’只有配上‘好剑’才能体现其英武，而‘好剑’只有被‘英雄’所用，威力才能得以淋漓尽致的发挥，两者互补才能互相衬托，相得益彰，发挥各自的效果。反之，则不会起到这样的效果，只是在浪费各自的价值。”李光斗建议道。

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