资生堂宝洁渠道下沉，战略直指二三线市场

［联街网更新时间：2010/5/25 ］热 ★★★

摘要：如果说“狼来了”只是早几年本土品牌不痛不痒地喊两嗓子的话题，从去年以资生堂、宝洁为代表的跨国化妆品牌实行渠道下沉的攻势以来，原本在二三线城市还活得相对滋润的本土化妆品企业，开始连连叫苦。

　　如果说“狼来了”只是早几年本土品牌不痛不痒地喊两嗓子的话题，从去年以资生堂、宝洁为代表的跨国化妆品牌实行渠道下沉的攻势以来，原本在二三线城市还活得相对滋润的本土化妆品企业，开始连连叫苦。

　　在近日于上海召开的第二届中国化妆品工业论坛上，记者了解到，随着中国城市化进程的加速，曾经在跨国品牌眼中并不甚看重的二三线城市市场甚至农村市场，开始成为他们下一步进军的重点。而凭借着庞大而成熟的渠道网络，在这些地方占据优势的本土品牌，却真正地意识到危机已经来到了家门前。

　　化妆品类增长低于消费品均速

　　2009年至2010年一季度，在国内经济企稳回升的背景下，化妆品行业消费虽平稳发展增速却连续放缓，今年1-2月，15.6%的成绩单甚至低于社会消费品零售总额的17.9%增长率。化妆品类出现相对性低谷。

　　某国内二线品牌的市场部负责人袁利(化名)向记者表示，在他的感性认识中，基于“口红效应”的化妆品应是反弹最迅速的品类，但他所在的企业却没有感觉到春风拂面的感觉。

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