摘要：牛仔这一“平民时尚”正在当季春夏强势归来。T台上，从美国传统品牌拉夫·劳伦(Ralph Lauren)的牛仔长衫、夹克和报童帽，到热门新秀纽约华裔设计师吴季刚的牛仔连衣裙裤搭配西装领衬衫，一片熟悉的靛蓝再次佐证了牛仔之于时尚界的“不老神话”。
“一款李维斯牛仔裤从最开始的想法、设计一直到最后上市，大概有六个月的时间。”安德森介绍，“我们通过110个国家的销售网络搜集需要的信息，不仅咨询研究时尚新潮流的设计师，还要借助全球原材料供应商为我们解读和判断未来趋势。”他本人则每天向各行各业的人征求意见，包括化妆品行业和制鞋厂家，咨询牛仔装束正在搭配什么样的流行妆容，或新款靴鞋需要什么样款型的牛仔裤与之相配。“面料、款型、颜色和搭配，是李维斯对一款牛仔裤设定的四大设计元素。”安德森说。而这似乎也预示着，李维斯将要打造的已是一个超越单纯牛仔裤生意的公司。“在未来的20年中，我希望人们提到李维斯的时候，会想到这个品牌不仅生产了很好的牛仔裤，也有好看的配饰和T恤衫。”他表示。
而由此衍生的一个变化是，李维斯开始在女性消费者身上挖掘更多的潜力。安德森的心得是：“女性的‘情绪型消费’使她们逛店的次数比‘功能型消费’的男人多得多，对时尚与变化也更为敏感。”这已在“炫彩方正”系列中得到了初现，其女款还额外推出了7分裤、印花上衣和短裙。今年9月开始，李维斯品牌还有更多针对女性的牛仔系列陆续上市。
而李维斯眼下也开始了在中国的“冒险”。今年，已在中国有500家门店的李维斯将开设更多的加盟店，同时未来还有可能引进其在美国已运营得比较成熟的子品牌Dockers，更重要的是，它还将首次针对中国市场推出一个价格更亲民的全新品牌。
李维斯新上任的大中华及东亚地区总裁杨国权，将这一新品牌与母品牌的关系戏称为“兄弟”。“我们在中国、印度、巴西等新兴市场的调查显示，另一族群的年轻人正在崛起：努力工作、追求梦想、务实，李维斯品牌的酷、独立、走在流行前端未必是他们的需求，而针对此诞生的新品牌则形成了一种补充。”杨国权对《环球企业家》说。
李维斯此举，一方面是对顾客的品质要求、消费心态、价格定位进行更精准的定位，从而发挥行业“专家”的优势，另一方面，也可被视为原本止步于细分市场的牛仔品牌对Zara等快时尚综合服装品牌的一种反向创新应用。正如安德森所说：“我们可以用Zara那样的步伐经营Jeans(牛仔裤)。”
版权所有： 品牌总网 闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问：郑明汉 律师
Copyright © PPZW.COM 2002-2025 All Rights Reserved. 在线客服：
加盟商在线QQ：
Email:qy@PPzw.com
上一篇文章：
