山寨来风，品牌鞋企“痛心疾首”

　　慧聪鞋网5月25日讯，山寨悄然遍布于我们生活的角角落落，山寨版阿迪达斯、山寨版耐克、山寨版红蜻蜓、等等诸如此类的山寨鞋子我想大家都遇到过。而且大多数人都买过。山寨既然称之为文化，令众多知名品牌无言以对的同时，也变得无所不能。山寨为何变得如此普及，山寨为何成为一种文化？其实，选择山寨这种另类营销模式，是国内众多中小企业无奈的选择，只是没有想到，被雷到的不仅是消费者，还感动了“上帝”。

　　存在即是合理

　　山寨鞋的产生和流行，必然是社会需求的某种体现，同时也反映出了一些消费者对于山寨文化的认可甚至追逐。它所反映出来的是一种草根企业对成功的渴望，因此，它自从诞生就被普通老百姓所认可。山寨的发展体现是草根一族挑战权威，挑战名牌的精神，竞争带来发展，山寨鞋因其广告费用低，生产制作成本低，给消费者带来的是价格更低、功能更多和外观更新颖的商品，尽管在一些媒体看来，山寨产品有盗版、质量差、无保修等诸多弊端，但在网络上，山寨产品俨然被赋予了“挑战文化霸权、消除各种强权”的神圣使命，并出人意料地得到了大多数网友的拥护。

　　正版鞋独唱哀曲

　　山寨鞋本是一些实力弱、创新能力不足的中小鞋企应对市场竞争而采用的一种非主流方式。然而随着形势的扩张，山寨鞋渐成正版鞋的眼中钉，肉中刺，躲不开也逃不掉，让正版鞋费时伤神。山寨鞋与正版鞋相比，颇显鬼气。首先其具有超强的反映速度。动画片《喜羊羊和灰太狼》以铺天盖地之势风靡全国，东莞企业嗅到了商机。历经数月谈判，东莞广发制鞋有限公司终于拿下“喜羊羊和灰太狼”的童鞋生产和销售授权。然而正版鞋还未上市，山寨“喜羊羊”童鞋已在东莞泛滥。

　　大牌，宰你没商量

　　山寨，在热锅上舞蹈可不是好玩的，要玩就得玩大点，小牌子我才懒得理你，一般的牌子你还不够格，山寨的目标是抓大头。大牌的鞋名气高、价格高，影响力大，在与山寨的超低价的对比中才能显示出最强的震撼力。你要抓我可以呀，请拿出你的证据,大凡小偷都会有点心虚，与之相比，山寨鞋企的心理素质确实够硬，因为他们已经做好应急的准备。正规军说我商标侵权，你再仔细看看，都是一个“撇”字形人，可我的稍稍向上翘，你瞧见了没。你道我在设计上模仿你，你看清楚了，我的比你有创意多了，上边还多点小装饰，只能说我们太默契，不谋而合。

　　山寨，叛逆个性的代言

　　“山寨可不只是冒牌的代名词，我们可是个性十足的。”不是正版鞋才是好的，山寨也有实力。哪个正版鞋敢往自己身上抹黑，哪个正版鞋企拥有这么雄厚的资本，全世界的大牌设计灵感一网打尽，想用就用。除此之外，我们也是有文化的，我们的文化主张跟时下的年轻人是一致的，不拘一格，个性到底。山寨与正版的较量英雄谁属山寨的盛行，给正版鞋带来极为沉重的打击。首先山寨直接抢走很大一部分正版鞋的销路，正版鞋在鞋店里的销售量一天下来只有几百双，而山寨凭借价格优势，每天居然可以卖到上千双。

今天你山寨了吗？

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