山寨来风，品牌鞋企“痛心疾首”

　　山寨鞋具备超低成本优势

　　卡路弛的洞洞鞋曾在美国风靡一时，繁荣时期一双鞋要卖到一二十美元，而山寨版的洞洞鞋，据相关人士爆料，成本只需七八块人民币。相差之大，委实让人惊叹。第三其具有高强的模仿能力，山寨鞋对正版鞋的模仿可达到以假乱真的效果，如果不是行家，还真没有分辩的能力。而且山寨鞋不仅停留在单纯的剽窃阶段，往往会适当地加入一些符合潮流的元素，当然就格外容易吸引众人的眼球。最后是其善用诡异的营销招术。我是山寨，我不怕全世界的人知道。你们不是说我是山寨吗，那我就充分把自己的本性展露出来。

　　山寨风来势汹汹

　　不怕名声不佳，就怕声音不够，传得不够远，山寨的这种营销态度在一定程度上契合了年轻人追求个性的心理特点，自然赢得满堂彩了。山寨鞋来势汹汹，其势锐不可挡。正版鞋花力气去搞科研、抓生产，拓渠道，耗费了大量的人力、物力、财力，却让山寨这支边缘军坐收渔翁之利，但是又无力多腾出手来抓贼，纵使抓到了，也往往苦于证据不足，在被山寨鞋踩疼之际，正版鞋只能黯然神伤。山寨鞋作战主张,山寨是边缘军没错，但不是那种一推即倒，一见官差就跑的伪军。

　　在“山寨”盛行的今天，头痛的是鞋产品的外形很容易被仿制，“山寨”的身影随处可见。显然，难于逾越是每一个鞋企对于竞争门槛的追求。因此鞋企不仅要有强而有力的品牌名声做后盾外，还应该大力提升产品的高技术产业化，建立企业技术中心。所谓企业技术中心是隶属于企业的技术研究和开发机构，其中心任务是为企业的技术进步服务，其中心目的是防“山寨”抄袭。鞋企在紧密围绕企业的技术开发体系和技术创新过程的同时，并要以技术中心运行过程为基础，制定科学合理的技术中心运行机制，将科研与生产的紧密结合。而技术开发与投产紧密衔接形成了一个有机的整体，成为提高鞋企自我发展和市场竞争能力的有效途径，促进鞋企自身品牌支柱产业的进步和发展。

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