以品牌力量推动中国鞋业创造

    双向匹配问题显现   品牌渠道资源急需对接  

   一端是国内鞋企对渠道转型升级的渴求，另一端则是国内渠道通路自身的发展瓶颈及其对本土鞋业品牌的知之甚少。当扩大内需成为政府工作的重要内容之一时，百货、鞋城等零售业态的扩张与持续发展，也成为业内关注的热点。首先，作为国内零售行业的重要据点，中国百货行业正面临着同质化竞争、差异化经营的发展瓶颈，如何在规模扩张与健康持续发展之间寻求平衡之道是困扰百货业人士的主要问题；同时，作为品牌形象的最佳展示平台，百货商场应当如何发挥自身优势，推动本土民族品牌的升级发展，这更是社会赋予百货行业的历史思考。

    作为中国鞋业渠道的重要一环，零售连锁鞋城对促进中国鞋业市场繁荣、优化鞋业渠道结构起到了举足轻重的作用；4月30日“国美锐动”首家店落户北京，一定程度上也预示着零售鞋城这一鞋业终端业态巨大的发展前景。但是，目前全国零售鞋城仍然无法摆脱“小、多、散、乱”的经营格局，在中国鞋业积极变革、快速发展的大环境下，零售连锁鞋城应当如何做大做强，真正成为“百货—专卖—鞋城”三足鼎立的业态格局的顶梁柱之一？

    品牌与渠道对接失衡的问题，在2009年8月于温州举行的“名品进名店对接展会”上，第一次被“无情”地放大。许多百货通路人士在参观过了温州、泉州等鞋企的品牌展厅后，发出了“原来变化这么大”的感叹，“民族品牌可以成为百货商场实现差异化个性经营、优势互补的重要元素”——这样的声音在展会现场并不“单调”；部分连锁鞋城也寻找到了经营模式的改革突破口，例如削减中间环节、实现厂商联营等；更重要的则是品牌商真正认识到了“为什么商场难进”的深层原因，那绝不止是公关费与扣点，更是产品研发、形象包装、宣传推广等一系列品牌营销水平的差距问题。

    各方努力  共促中国鞋业发展

   办法总是会比问题多，中国鞋业正是在不断克服问题、不断探索的过程中得到快速发展。作为目前国内唯一一个大型的成品鞋专业精品展，“第98届中国鞋业?皮具商品博览会暨‘名品名店’对接展会”积极响应中央提出的调整结构呼声，着重于“微笑曲线”中高附加值的“研发”和“销售”环节，顺应品牌与渠道的对接需求，为中外鞋业皮具等名品以及全国重点大型百货商场和鞋业连锁鞋城等名店，架设互通桥梁，促进行业交流，探讨鞋业发展之道，加快鞋业的转型升级。

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