从电子商务格局看草根网商必然面临的内忧外患

　　这些年电子商务的发展可谓如狼似虎，网购用户的突飞猛进、草根网商的批量崛起、网货渠道的逐渐完善都标着中国电子商务的日渐成熟。电子商务不仅改变我们消费者的消费方式，更是改变了原有的商业模式，并且已经产生了足够大的商业价值。与此同时，国内的电子商务也在发生一些微妙的变化，而细微的这些变化可以说是一个行业发展的必然法则。既然是变化，那么必然导致一系列的问题或者矛盾，那么对于菜根网商来说这些所谓的变化究竟是什么呢？

　　电子商务不可避免的三个变化

　　第一个变化是一些重量级的品牌企业涉足电子商务，正可谓是高举高打，让许多的草根兄弟们毫无还手之力。以国内最大的网络消费平台淘宝网为例，淘宝网自打“挣钱”的口子一开，那些所谓的大买家们就走上了崎岖的电商之路。目前淘宝商城已经纳入大量的一线品牌厂商，与以往的模式有所不同，以往这些品牌厂商并不需要自己动手，一些散货会通过自己的渠道商在淘宝上面进行销售，让他们去完成电子商务的分销工作。然而随着电子商务网购消费市场的日渐强大，这些品牌厂商则不再坐以待毙袖手旁观，于是纷纷主动介入电子商务平台进行主动销售。当然了这里既有委托专业机构代为经营的，也有自主经营的；平台方面既有通过ShopEx建设的B2C平台，也有选择通过淘宝网之类的第三方技术平台的。而随着这样的品牌商的主动介入，淘宝商城的价值也愈发的凸显，直至现如今淘宝商城清一色的“一线品牌”，电子商务的“卖家”格局也随之发生了改变。

　　第二个变化是电子商务的营销成本大幅度提升，电子商务经营过程的一个关键说白了还是营销推广。眼下做电子商务的人越来越多，竞争的加剧必然导致营销成本的大幅增加。举个很简单的例子，对一般人而言，他们无论是到淘宝、还是到有啊甚至拍拍上开店，都不需要多大的成本，不过由于在这些平台上做电子商务的人太多，竞争的激烈程度可想而知。如果不推广，平台上的消费者几乎是不可能找到你的，而如果大家都去抢有限的广告位，那势必水涨船高，竞价排名的事情不可避免的产生了。这对与那些大型的品牌企业来说自然不是什么大不了的问题，他们有充足的资金来运转这样一个现金流的操作，而对于大部分的平台大买家而言则无力抵抗，只好眼睁睁的看着自己的流水越来越少，崎岖生活也已经不再遥远了。

　　第三个变化则是“草根网商”与“豪门贵族”的竞争愈发的直接，这个可能是让广大草根网商最为头疼的问题了，也是我们提到的以上两点的综合反映。笔者所说的“草根网商”就是指普通的小商贩，他们大多寄宿在淘宝网、易趣、拍拍等C2C平台上，他们没有自主品牌，只能靠各种散落在外面的渠道拿到与品牌厂商合作的供货；所谓“豪门贵族”就是指我们刚才提到的重量级品牌商家，他们有自主品牌、产品、渠道，并且具备充足的资金实力。随着网购市场的发展，“草根网商”与“豪门贵族”的竞争必将加剧，这一点同样会体现在他们的营销渠道上，因为面对有限的推广资源，“豪门贵族”相比“草根网商”而言，要拥有诸多优势。

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