从电子商务格局看草根网商必然面临的内忧外患

　　未来草根网商将面临何种“内忧外患”？

　　在上述三个“变化”的前提下，未来网商将不可避免面临一些内忧外患的问题。一方面，他们将面临更多的来自“豪门贵族”的冲击，此为外患；另一方面，做到一定程度的网商将面临有限资源与无限膨胀的矛盾，此为内忧。

　　以去年11月20日在杭州举办的“网上零售年会”为例，这场网商大会云集了淘宝网上几乎所有的最高级别的大卖家，这些大卖家有些共同特点，比如起点低，大多从千百块钱起家；发展快，几年间做到现在拥有上百位员工，数千平方米仓库的规模，营业额累计达到千万甚至过亿等等。同时，这些大卖家也拥有一个共同的劣势，都没有自己的品牌和产品，都依靠淘宝等平台布局电子商务。如此看来，“内忧外患”将是他们必然要面临的问题。

　　当大品牌厂商开始拓展自己的电子商务平台时，这些网商将不可避免遭受巨大的冲击，无论是品牌、资金还是渠道，他们的劣势都相当明显。同时，有限的营销资源不足以支撑他们高速的膨胀，由于难以支付高昂的营销成本，未来其业务可能陷入停滞不前甚至萎缩的困境。

　　广大草根网商如何解决这种“内忧外患”？

　　如何解决这种内忧外患是目前数十万“草根网商”时时刻刻在考虑的问题，其实随着电子商务平台的多样化，草根网商大可不必死守一处，完全可以采用多元化的模式去拓展自己的业务，为自己争取更多的营销资源。

　　记得以前我们提过，电子商务平台分为两种，一种是像淘宝、拍拍这样的大卖场；一种是像ShopEx、ECShop这样的独立平台。对于草根网商而言这两种办法亦是可以双管齐下的，再加之ShopEx与淘宝网等第三方平台已经开展了深入的合作，大家可以通过一个后台进行同步的管理。可以试想一下，如果这些网商同时使用ShopEx去拓展电子商务渠道那会是什么样一个结果？

　　首先，他们可以规避一些品牌厂商和第三方平台对自己的压力，在不失原有用户的基础之上又可以扩大自己的受众群体，“外患”则可以得到一定程度上的缓解。其次，大家也不必背负如此之高的营销成本，作为淘宝和拍拍这样的大卖场，其营销资源始终是有限的，大量厂商对这些资源的争夺必然会导致营销资源的价格飙升，而开设独立电子商务平台的的网商可以通过外部推广赢得更多的资源，所实现的效果从性价比上来说其实比之前要低很多，如此一来“内忧”的问题也得到了一定的缓解。

　　当然，这些方式方法只能在一定程度上帮助“大家”缓解各种压力，如果大家想在这个时刻变化的市场中寻找到一个稳定的市场，那我们则需要主动去应对这些变化，只有时刻把握市场脉搏才能使自己活得更好，才有可能在未来市场竞争中打出属于自己的一片天地。

　　来源： DoNews

http://www.ppzw.com/Article_Class2_138.html

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