最具影响力服装及零售商品牌新榜出炉

　　BrandZ Top 100评选细则

　　如何计算品牌价值

　　名略行公司应用了一种经济学方式进行品牌评估，另外还是用了一种与分析师及会计师使用的分析法类似的分析法。

　　品牌价值的公布是根据品牌的内在价值，这种内在价值来自于能够产生需求的能力。

　　排名中每个品牌的美元价值等于该品牌在未来预计产生价值的总和减去品牌现值。鉴于过去12个月里金融市场的巨大波动，有时候品牌价值和目前市场资本总值有密切关系，这反映了品牌的真正价值而不是目前的市场趋势。

　　数据来源

　　客户意见。WPP的BrandZ数据库的秘诀是基于对每年对熟悉评估品牌类别消费者和商业客户作出的量化品牌资产研究。

　　从10年前首创BrandZ数据库以来，已有100多万消费者和31国家的B2B用户和数千个品牌分享了他们的意见。该数据库是最全面的、最具全球性和最具一致性的品牌资产研究。

　　财务业绩。报告的财务数据来自彭博社、分析师报告、数据监控公司产业报告和公司的申请监管。随后，该报告提供了每个品牌的财务模型。财务模型建立了品牌影响力与公司收益、利润、股东及品牌价值之间的联系。

　　BrandZ前100名面向市场的品牌是能够直接通过向客户销售产品和服务产生价值的品牌。虽然联合利华、宝洁和雀巢等公司品牌具有显著的品牌价值，特别是在投资界中更是如此，而本排名中没有包括这些品牌。

　　评估过程

　　1．品牌赢利

　　“在品牌的旗下”产生的公司收益所占的比例是多少？

　　首先，确认了品牌赢利。例如，可口可乐公司的一些收益并不属于可口可乐品牌，而是属于芬达、七喜或美之源。

　　一旦确定减去资本费用，就可以确定投资者需要投资的价值：品牌为商业增加的价值。这为品牌商业收益提供了一种由下往上的看法。

　　2．品牌发展潜力

　　品牌与消费者的紧密结合能够产生多少品牌收益？

　　由品牌价值带来的这部分收益比例被称为“品牌发展潜力”，也就是品牌在产生收益中起到的作用等级。品牌发展潜力通过对BrandZ数据库中特定国家、特定市场和特定品牌进行的消费者研究而确定。

　　品牌发展潜力根源于实际生活中的消费者认知和消费者行为，而不是虚假的“专家意见”。对于一些类别来说，品牌是重要的，例如：奢侈品、汽车、啤酒等。另一方面，对于汽车燃料等类别来说，价格和位置起了很大的作用。不仅如此，随着市场的发展，消费者的选择优先权和品牌角色也可能会发生变化。

　　甚至在一些强大品牌色彩的类别中，成功品牌也在进行激烈的价格竞争。

　　3．多品牌战略

　　品牌收益的增长潜力是什么？

　　最后，考虑了这些品牌收益的增长潜力，对财务规划和消费者数据进行了分析。

　　通过使用和分析师团队使用的方式，得出了一个多收益战略。同时，还考虑了特定品牌的机会和障碍。

　　为了描述疲弱的经济前景，所有的项目都经过IMF经济增长预测的验证。

http://www.ppzw.com/qyml/ph.html

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