摘要：在全球金融危机的一轮轮大浪淘沙下，很多行业仍未走出困境，而被称为“美丽经济“的美容化妆品业历经千锤百炼，越发呈现强劲的发展势头。
国际品牌抢占市场 本土化妆品艰难求存
发展看：渠道建设开拓
渠道建设是企业扩张壮大的根本，国际品牌扩张最有效的方法是收购、合并国内品牌，除此之外，最省时省力的商场专柜开发也深受其青睐，因为商场中的很多规则无形中规避了小品牌欺蒙骗市，提高了品牌的美誉度与代理可信度。美国品牌POLAR PLUS宝璐丝就是侧重开发商场专柜销售网点，同时汇聚了一批业务技能过硬的策划团队、销售团队、美容培训和会员管理团队，全程扶持代理商运作，其推出的低于其它国际品牌的代理条件，让代理商们颇感实惠。POLAR PLUS宝璐丝是国际品牌中，真正做到让代理者放心经营，轻松盈利的化妆品牌，企业发展壮大已成大势所趋。
而本土企业在渠道建设上，一直延续被国际品牌走烂了、被国内品牌趟浑了的专卖店路子。其在开拓市场网点建设的投入期间，没有足够的资金支持，企业很难正常运转，做小品牌只是为了挣钱。在利用各种手法将代理商哄骗入门后，其劣质的产品，高附加条件，让代理商短期之内挣不到钱。最后，一堆货物砸在代理商手里，既伤害了企业声誉又伤害了顾客的利益。企业前期为推荐品牌所做的一切努力，都付之东流，品牌渐渐走向衰落已是必然。
狼来了，对国内的化妆品企业来说，带来的既是机遇也是挑战，竞争的多元化必将缔造一个全新的化妆品时代。面对虎狼之师，本土化妆品企业需要及时改变观念，为品牌制定一条持续可发展的道路，进行差异化营销，全力迎接成熟的化妆品时代来临！
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