刚柔并济——杰特•波仕演绎的独特时尚

    记者：运作杰特•波仕这么多年来，您应该积累下了很多经验，那么在您看来，一个品牌要想取得成功，最重要的因素是什么？

    吴：品牌可以引导时尚，但哲学告诉我们“一切要从实际出发”，也就是说，杰特•波仕品牌引导出一个时尚，但这个时尚要与社会大背景相契合，特别是消费者，要让消费者接受和认可这种时尚——只有消费者认可的时尚才是品牌应该萃取的时尚。多年的运营经验告诉我，消费者才是第一位，杰特•波仕是第二位，而这也是我们杰特•波仕整个企业哲学理念。

   再者，管理也是重要的环节，你生产的产品消费者认可了，信誉度、口碑等方面很好，但如果你在管理环节操作没有起到效果，那么整个企业必将瘫痪------这如同行军打仗一样，如果每个士兵都英勇善战，但没有良好的组织，没有有秩序的指挥，那么这个军队也将败在纪律混乱中。所以古代名将都特别强调军队的纪律严明、赏罚分明。三国诸葛亮挥泪斩马谡就是一个鲜明的历史证明。这就是古语所言“才者，德之资也，德者，才之帅也。”习惯于纸上谈兵只会成为第二个赵括，对手不会给你第二次机会。

    同时我们将兵法思想导入杰特•波仕的团队管理中，而事实也证明我们的做法是明智的。商道与兵道在一定意义上是相通的。

    在这里我可以举个例子，比如说战国兵学定吴起在其所著的《吴子兵法》开篇“图国篇”中提到“明主鉴兹，必内修文德，外治武备”，这句话讲的是治国的指导方针，要“文武兼修”。用它们来比喻今天的市场经济的国家建设：“文”就是国家的经济基石，“武”就是国家的军事力量，一个国家的经济高水平发展，但如果失去良好的军队后盾保卫主权就容易陷入被殖民、被颠覆的危险； 同时如果一个国家只单纯的拥有强大的军事力量而忽视经济的发展，这个国家也必定不能长久的立于世界强国之林——我们中国的清朝史和苏联的帝国瓦解便是最好的证明。所以我们强调“文武兼修”。这是一种自然法则，它可以适用于品牌竞争年代的品牌运营指导。

 　“做消费者认可和接受的时尚就是杰特•波仕的时尚。”

    记者：对于品牌的运作与管理，吴总您果然深有研究。那么对于品牌推广，您又是如何看待的呢？目前或者更长远的来说，杰特•波仕走的将是一条什么样的品牌（时尚）推广路线？

吴：在农耕时代，酒香不怕巷子深，但今天是市场经济高水平发展的时代，很多东西需要包装，推广。品牌要发展就需要推广，当然我们不能把推广理所当然的认为是品牌发展的主动力。一个品牌的真正崛起并想要屹立在市场之端，靠的是品牌自身的可信度，品牌的高赞誉度，还有品牌文化的高水准定位。品牌能给消费者带来的物质和精神附加值。所以我们会选择适当的时机进行杰特•波仕品牌的推广。

    “理智、不盲目、适时”是品牌推广的要义，在做品牌推广之前你至少要100%的了解自己人的品牌，是不是适合做推广的时候，权衡这个时候推广的利与弊，凡事预则立。

    至于杰特•波仕如何把握在以后品牌（时尚）的推广路线，我觉得这是一个严谨的问题。当然我们会在企业哲学理念的原则指导下对消费者进行具有创见的新意义的时尚引导。但是我可以告诉你“做消费者认可和接受的时尚就是杰特•波仕的时尚。”

    记者：谢谢吴总旁征博引、精彩的论述，其实刚才我在倾听的过程中就有这样一个发现，吴总您应该很很喜欢阅读吧？

    吴：是的，高尔基就说过“知识就是人类进步的阶梯”嘛！

    记者：就像吴总在对话中谈到的一样，商道与兵道在本质上可以互通，杰特•波仕品牌在吴总的兵法指导下会怎样向更高层次发展，我们拭目以待。多谢吴总。

    吴：谢谢。

http://www.ppzw.com/Article_Class2_71.html

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