摘要：虽然进淘宝商城才5个多月，丹麦BESTSELLER集团旗下的时尚女装品牌ONLY的表现却令所有服装品牌紧张。在这之前，和ONLY同属于BESTSELLER集团的男装品牌杰克琼斯（JACK JONES）去年底也在淘宝开始旗舰店，不到一年时间，杰克琼斯已然是淘宝商城男装第一品牌，目前的月销售额约为1000万，且大有冲破千万之势。
虽然进淘宝商城才5个多月，丹麦BESTSELLER集团旗下的时尚女装品牌ONLY的表现却令所有服装品牌紧张。在这之前，和ONLY同属于BESTSELLER集团的男装品牌杰克琼斯（JACK JONES）去年底也在淘宝开始旗舰店，不到一年时间，杰克琼斯已然是淘宝商城男装第一品牌，目前的月销售额约为1000万，且大有冲破千万之势。
在具体介绍ONLY的电子商务前，先给大家交代下它的背景。除了ONLY和杰克琼斯，在中国市场，BESTSELLER集团被消费者们所熟知的品牌还包括另一个女装品牌VERO MODA，BESTSELLER集团将这3个品牌在中国市场的销售授权给绫致时装销售（天津）有限公司。
杰克琼斯的电子商务是交由第三方服务商五洲在线公司进行运营，通过这个项目积累经验后，凌致公司决定自己开设淘宝商城上的ONLY官方直营店。也就是说，ONLY的电子商务项目，和杰克琼斯比起来成长性应该更快，尽管目前淘宝商城的女装第一品牌是欧莎，但是在未来的一两年时间内，第一的交易很有可能会让位给ONLY。
优衣库、美特斯邦威以及佐丹奴等快速时尚品牌，都在紧盯新来的对手ONLY，它的路数如何？
传统品牌做电子商务，清晰的战略和定位，是要首先具备的要素。先说说凌致公司将杰克琼斯和ONLY开进淘宝做电子商务的几个原因。
一是打击大量假货水货，维护品牌形象。在进驻淘宝前，淘宝上有大量的卖家销售杰克琼斯和ONLY，以及VERO MODA，这些商品都不是从凌致公司授权的正规渠道出来的，淘宝上的跟单、仿单、水货，因为质量不好，对品牌会产生损伤。凌致公司决定自己开旗舰店，销售正品，将正品的品牌形象传递给消费者。
第二个原因是，凌致公司销售的这3个时尚品牌的定位都是快速时尚，客户群体是年轻人，他们越来越多地在互联网上消费，因此做电子商务，是为了给品牌拥趸们一个通畅的购物渠道。
另外一个原因是，凌致公司希望通过互联网，了解网上时装经营和实体渠道经营的异同，以便于今后有效地整合复合渠道的资源。
目前ONLY、杰克琼斯在实体渠道已有3000多家门店，互联网是刚起步的一个渠道，为了不扰乱现有的渠道体系，在给商品定价时，凌致公司将线上线下实行统一的价格。
版权所有： 品牌总网 闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问：郑明汉 律师
Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服：
加盟商在线QQ：
Email:qy@PPzw.com
上一篇文章：
