童鞋与童装市场，童鞋公司的两只脚

    【环球鞋网】相关资料显示，到2010年中国新生儿出生率将进入高峰期，“婴儿潮”随之而来的就是儿童经济的全面爆发。中国儿童产业已经成为仅次于美国的儿童产业消费大国，到2010年将有望迈入“万亿俱乐部”。

    现在，童装界出现了“成人挤小孩”现象外，即众多成人服装企业纷纷进入童装行业;同时，许多童鞋公司两脚上的鞋一只仍在鞋市场，一只已迈童装市场，这势必更加剧童装市场的竞争。为此记者特采访了华衣网特约评论员张瑞先生。

    记者：前段时间，您在网上指出，童装行业出现了“成人挤小孩”现象，现又有众多童鞋行业进入童装市场，对此您怎么看?

    张瑞：其实这种现象在两三年前已开始，国际知名品牌Nike、Adidas原来都是做鞋的，这两国际巨头的童装和童鞋是同时上市的。

    这么多企业进入童装行业，一方面说明我国童装市场潜力巨大，一方面说明童装市场还有利可图。几年下来，必会出现一批综合性儿童商品供应商。

    记者：童鞋公司进入童装行业是基于那些考虑?

    张瑞：有几种原因，从消费者角度来说，购买服装时要考虑搭配相应的鞋。买鞋时，也会考核和它搭配的衣服;从渠道讲，童鞋代理想做大做强，增加新童鞋品牌是一种选择，但提升童鞋业绩可能还很费周折，就像小学生考试，90分到100分仅是10分之差。如增加童装品牌则是一个新渠道的开拓，可从零开始，钱途远大。另外，现在越来越多的儿童综合儿童用品店如雨后春笋般出现，这些店面也希望能有同品牌的鞋服出现。市场资源可以共享。

    对厂家来说，都希望东方亮了西方亮，童鞋做好，再去做童装，利于做大做强;童鞋行业利润较低，一块鞋材料做成成人鞋其价格自然比做成童鞋要高。童装行业利润相对童装要高些，这就是许多童鞋公司把公司改成某某鞋服公司的原因。

    记者：童鞋企业进入童装的很多，童装企业进入童鞋市场的多吗?

    张瑞：这个问题问的好，答案是不多。这和童装、童鞋的商品特点有关。除了特殊童装如羽绒服外，大部分品牌童装春夏秋冬的商品款、种类能支撑一个专卖店，而童-全球品牌网-鞋却较难支撑专卖店。另外从Nike和Adidas公司的数据来看，童鞋和童装的销比为4：6，这个数据其实也说明了童装企业进入童鞋市场较少。在儿童商场我们也会发现，童装有好多专柜，而童鞋专柜较少。

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