卷烟品牌近年来，逐年“瘦身”，从上千到几百，2004年国家局又出台《卷烟百牌号目录》，在这种形势下，哪些卷烟品牌会具有长久的生命力？作为新生代的网民是如何看待卷烟品牌的不同阵营？
7月初，中国烟草在线网站在首页位置推出了一项调查，请网友对五种国烟类型进行投票，选出自己认为最具市场号召力的品牌。8月初，活动结束，共有38759人参加了此次网上调查，其中68%的人依然对经典传统品牌充满信心，而此次中草药风格的品牌也受到相当一部分网民的热捧。结果显示如下图：
这次调查是中国烟草在线网站进行的一次网上随意取样，样本实验并非如权威部门所统计那般精准。然而，事情往往是越是刻意而为，越是有失偏颇。好品牌无论在什么样的样本实验中都会经得起考验。
那么，中国烟草在线在烟草行业是何种位势？此次调查的参与人群其地位、职业、年龄又是如何呢？以下为您详细解释与此相关的信息。
中国烟草在线（www.tobaccochina.com）是烟草业内外人士获取信息、透视行业的国内第一大互动网络平台，也是烟草企业进行自我宣传及商务推广的有效途径。在国内外取得强烈反响，成为烟草行业信息量最大、更新频率最快的对外宣传窗口。
中国烟首页日均访问量31800pageview；
烟草在线目前共有注册用户35376人；
形成每日固定访问习惯的用户8000人左右。
中烟在线注册用户分析：
从受众群上看，此次调查的网民大多是国内的工薪一族，白领阶层。
那么，这是一个什么样的群体？他们的喜好，对品牌有何影响？
一、解读参与调查的群体特征 白领阶层和中产阶层是未来社会消费的中坚，同时自身的价值观念也是影响社会的主流意见。
中国社科院公共政策研究中心副主任陆建华曾在一次论坛接收采访时说，目前社会学家对我国社会人群构成的演变均表示相当乐观，因为中产阶级作为一个团体正在快速形成。随着中产阶级人数的逐渐增大，整个社会将呈现“橄榄型”，即高收入和低收入的群体均较弱，而中等收入的人数量最多。由于中产阶级的购买力最强，因此，这将是最佳的社会构成模式。
法国巴黎百富勤公司的中国首席经济师陈兴动指出，目前我国消费占GDP的比重大约为58%，这不仅低于美国等发达国家，同时也低于众多发展中国家。随着中产阶级队伍的日益扩大，将带动我国的消费结构升级，并扩大消费对于整个国民经济的带动作用。
那么白领或中产阶级的生活观念是什么样的？主要是哪个年龄段的人群？他们会选择什么样的消费品牌？
有调查显示，中国的中产阶层，年龄主要在30至45岁之间。由于特殊的历史原因，中国中产阶层能继承祖传财产的几乎为零，受过良好教育的人群基本上是上世纪60年代以后出生的人群。所以普遍认为，中国中产者主要集中在上个世纪60年代与70年代出生的人群，其年龄段主要集中在30-45岁之间，文化程度以大学为主。
当然，标准的中产阶层还要有相当的文化修养，有一定的生活品位，有稳定的个人财产保值升值能力。据抽样调查显示，接受调查的中产者中有97%文化程度在大学或大学以上。他们所受的教育、专业技能与知识技能，成为其生存的“资本”。
“中产阶级”不仅仅是一个经济收入方面的概念；同时，它还是一个政治上的概念，即代表社会主流价值观念的阶层。一个社会之中健康的价值观念对于社会的发展与稳定虽然是无形的，但却是至关重要的。 同时，中产阶级自身对于社会的责任感较强，因此西方社会的公众对于这个阶层的道德价值上的评判较为满意，作为中坚的中产阶级自身的价值观念是健康的，从而为西方社会的发展与进步提供了价值观念方面的坚实基础。
中国目前中产阶层的新特点：带点雅痞，带点调侃，更多自爱，更多聪明。
2003年中国经历了非典，2004年印度洋发生海啸，2005年台风“麦莎”夺去沿海城市居民的生存安全感。这些大规模的灾难发生之后,促使人们开始反省自身健康并努力提高生活质量。而精英人群更是从灾难里学会自爱，从天灾中懂得生活的哲理，他们在努力工作的同时，更多享受生活，珍爱自己。不再对职场升降患得患失、不再对家庭琐事感到一地鸡毛。
他们懂得调侃生活，宽容别人，对消费品，尤其是快速消费品则坚持“适合自己的就是好的”的原则，只注意消费体验，不受别人意见左右，他们是成熟而理性的消费群体。
调查普遍认为，中产者的职业构成主要有以下几类：国家公务人员、企业中高层管理人员、知识型中小企业主和专业技术人员。其中，专业技术人员主要包括：律师、IT界精英、中高级教师等职称为师级标准人士、中高级演艺人员……等。
中产阶层的品牌消费观：只买对的，不买贵的。
传统的露富、夸富心理，已不再强烈甚至走向没落。
“体验成功”，成功人士就是有钱人打高尔夫的策划思路，只能表明在上个世纪一部分先富起来的人需要用特有的贵族活动来区分自己与别人。香烟也用贵族活动来策划，这种单纯的成功标签，已不再走俏。现在的中产阶层消费者，有个性有消费判断力，不需要用有没有钱这种简单的区分办法来衡量。
二、分析国烟品牌五种类型在调查中的表现 在调查中，笔者电话采访了几位参与调查的网友，他们普遍反映，挑选问卷时，就是第一感觉，凭两点认识，一个是自己的喜好，再一个是觉得该品牌是否有强劲的生命力，是否会继续活下去。
1、选择“经典传统品牌：如红塔山、云烟、哈德门”类型的投票人认为，这是中国烟草品牌的中流砥柱。品牌有着悠久历史，质量上乘，尤其是红塔山，更是国烟的精神领袖。云烟，是云南烟品质的象征。哈德门，其80年历史，旗袍女郎的优雅，曾给国人带来多少十里洋场的小资意境享受！
这种类型的卷烟名品，不能消亡。而且，即使他们出现下滑，也应力保。
2、此次调查，另一股强大势力来自“新创中草药风格的品牌：如五叶神，金圣”。在调查前期，网民给他的投票甚至一直高高在上，远超第二名。这种现象同样符合中产阶层的心理，求新颖、求健康，求个性，重视个人享受。
网民投票给此种类型并非一时心血来潮。五叶神近年来在南方城市销量日增便是明证。营销手段，在一个五叶神营销机构的运作下，很有文化味；广告宣传，在一帮写手的与时俱进、与时尚结合理念的调弄下，充满青春感。曾有一个实验，也证明了五叶神的魅力，一位外国烟民，在不了解各种品牌的高低价位情况下，随意品吸烟支，在品吸了几类烟之后，他赞一支烟好，而这就是“五叶神”。
如果说“五叶神”力炒中国国粹牌，是外国人眼中的异国风情，那样，上面这个实验似乎可以证明其的实力。
中草药风格卷烟，一旦突破技术障碍，便可风光无限。为何？理由有三：
第一、顺形势，得高端。国家烟草专卖局打出“中式卷烟”的大旗，中草药风格卷烟成为风口浪尖上的“民族英雄”。政策优待不亚于90年代初国家划定一个深圳特区做经济实验，此番如同再演一个烟草界的“春天的故事”。无论如何不能让这样的品牌消亡。
第二、有营销，得中端。五叶神的品牌策划，极有个性。所有看过他的广告策划稿的人无不为专业性的创意所感染。如果说第一个提出低害，是它剑走偏锋、冒险成功，那么现在来自凤凰卫视、国内大报背景的专业写手的加入，更是注定了这个品牌的文化感。王鲁湘的代言，实干闯未来的宣传语，迎合了中产阶层的喜好。
第三、有手段，得低端。商业运作与生产部门分离，大胆给零售终端利润，抢占零售终端制高点，有国家局副局长、销售公司的领导们的大力推荐，享受到了市场星级待遇，而与其他产品学的市场化的手段也运用得不少。
五叶神的成长，值得期待。
同走中草药之路的还有稳重的金圣。
发迹之初，谁究竟是第一？此番争论已不再重要，“第一”能带来的政策优惠在改革的大浪淘沙、品牌的八仙过海面前如同过时的“贞节论”。深圳特区能在改革开放享受政策先富起来，是天时地利人和。21世纪再论“中部崛起”，特殊的待遇已成为一张旧船票踏不上新经济的大船。再说，扶持，又能有何招数？这里早已换了人间。
所幸，金圣找到了发展“中草药”走低害之路与社会责任之间的链接。国家提倡和谐社会、烟草讨论“两个维护”的价值观，国家利益，消费者利益，惟独没有行业自己的利益。
那么，金圣该如何做？顺应形势！现在“两个维护”讨论有多热，金圣的营销就应有多热！正如其广告画上的中年西装男人形象，大力强调“肩膀”的作用。铁肩担道义，铜脊挺责任！
金圣的成长，需要营销的眼光。
3、烤烟低害宣传不够，显受冷落。
此次调查，“烤烟型低害卷烟如石狮、八喜”并未得到与它技术努力相等的投票支持。但据笔者与部分国家级技术研发人员座谈，烤烟型低害卷烟近年来的发展非常不错。混和型卷烟抽起来不刺喉，很享受，但闻起来却是相反。所以，抽混和型烟，周围人会很烦感。这一点在新烤烟低害型卷烟身上得到了克服。烤烟型的技术改良，使得它既不刺激也不呛人。厦门卷烟厂的石狮甚至成为中式烤烟的标杆。但这些，似乎少为人知。非常遗憾。
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