摘要：4月21日，各大网络疯传红罐装王老吉母公司加多宝集团向玉树灾区捐款1.1亿元，与2008年的网络传播手段如出一辙。
多元化挑战
“关键是未来公司的投入重点不在王老吉，而是昆仑山了。”上述加多宝员工认为。王老吉在2008年取得销售神话后，2009年归于平静，销售额也同比2008年下降10%。
“王老吉在北方市场开拓虽然比较顺利，但是面临何其正的正面挑战，且北方凉茶饮料市场容量有限。”王老吉内部人士说，“但王老吉当初为了走出两广，开拓北方市场，对产品稍作了改良，减少南方人比较习惯的药味，增加了北方人能接受的甜味。”
据了解，此次改良导致习惯中医养生的南方市场消费者觉得很不习惯，口味太甜腻，因此，王老吉在两广市场后发无力。
更严峻的是，加多宝拥有的红罐王老吉商标系从广药集团租赁而来，据广药集团公开资料显示，加多宝使用该商标期限最多至2017年。
2007年，加多宝就已经开始寻求自创品牌之路，斥资5000万美元在青海玉珠峰建设矿泉水厂。该生产基地占地面积250亩，共分两期建设，一期投资2000万美元，全部建成后预计年产高达2000万箱矿泉水。该工厂于去年底投入运营。
加多宝集团企业传讯首席代表田威介绍，经过温州、深圳两地一年的试销，目前加多宝旗下的“昆仑山”矿泉水已在全国30多个省市的大城市全面上市。其中，510ml的“昆仑山”矿泉水每瓶定价为5元。
加多宝对于昆仑山矿泉水寄予厚望。“我们将投入优质的资源，将其打造成中国高端水的领军品牌。”加多宝营销副总阳爱星说。
从2009年投产试销以来，加多宝加大了对“昆仑山”的推广力度，继2009年初赞助广州亚运会成为“2010年广州亚运会官方唯一指定饮用水”之后，又和中国国家网球队合作，成为“中国国家网球队专用饮用水”。
此次玉树地震成就加多宝意外的营销机会，该公司向灾区捐送1万箱“昆仑山”，使所有关于救灾的新闻报道图片和镜头中到处都有“昆仑山”出现。
但业内人士认为，至今，“昆仑山”尚未从高端饮用水市场中寻找到差异化市场诉求点，而矿泉水市场向来竞争异常激烈，王老吉的多元化前途未卜。(作者:王志灵)
版权所有： 品牌总网 闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问：郑明汉 律师
Copyright © PPZW.COM 2002-2025 All Rights Reserved. 在线客服：
加盟商在线QQ：
Email:qy@PPzw.com
上一篇文章：
