能效大考促“冷”战提前，空调消费5月最聚人气

　　政策烧旺低碳大势

　　家电下乡、以旧换新、节能惠民，国内政策的连续出台催生了市场的欣欣向荣，也借势促进结构调整，推进节能产品的大流行。调查显示，“节能产品惠民工程、家电下乡等产业政策变化”成为企业最为关注的问题之一。

　　今年6月1日能效新标准正式实施，现有的3、4、5级能效产品面临退市命运。能效等级与准入门槛的提高将推动产业升级，产品成本将有较大程度提高，考验企业自我消化能力。

　　[解读]厂商顺势而动

　　家电行业知名专家刘步尘表示，政策对促进空调行业由定频到变频转变起到很大作用。这就要求企业加大变频、节能空调的开发力度。

　　海尔方面表示，自从家电下乡政策实施以来，农村三、四级市场容量迅速增长，成为家电市场的重要领域。在最新一轮的家电下乡中，变频空调已经被纳入家电下乡范围，价格已经不是制约农村消费者需求的主要原因，最主要的因素是企业提供的产品是否满足了需求。从新颁布的能效标准来看，变频以外，定频1级能效及以上产品将成为市场主流。

　　事实上，今年节能已经成为各企业的“标配”，与往年不同的是，今年几大厂商相继以“服务”作为突破口。目前，格力、志高、奥克斯等品牌均打出“服务牌”，美的电器的“十年无条件包修月暨春季保养大行动”，更打破了空调产品6年包修时间的历史纪录。

　　全国性品牌最终将不足10家

　　空调的消费群体主要构成已经成为80后，他们都是怎么选空调的？调查显示，其考虑第一位的是品牌，占43.51%，其次是产品性能和售后服务，再次为节能环保，价格则排在了第五位。而在众多品牌中，美誉度最高的为格力、美的和海尔，三者牢牢掌握着年轻消费者的忠诚度。这为品牌集中度的进一步提高提供了基础。空调消费趋势调查中企业的态度亦显示，6成的企业认为，随着6月1日能效大考的来临，行业洗牌加剧，全国性品牌最终剩下不足10家，产业集中度提升。有超过2成的企业认为，两极化态势明显，中外几大龙头占据主导地位，拿到绝大部分市场，地方一些区域品牌只能见缝插针。剩下的不足2成企业认为，家电下乡等政策给中小企业机会，企业数量和竞争格局不会有明显变化。

　　[解读]消费者渐趋成熟

　　海尔有关负责人表示，空调是耐用品，现在的消费主流是80后，对他们来说，不一定会等着空调坏了再换，所以5年后空调市场如何现在很难预测，从2008、2009年开始，空调市场变化很快,接下来会越来越快。此外，广州市场还有特殊性，外来人口多，出租屋的消费对价格敏感，自用产品则更为关注品牌和健康。“因此可以看到，一线品牌都在打服务牌，提升品牌知名度和美誉度。二线品牌则走低价策略”。

　　家电行业知名专家刘步尘则表示，空调行业的品牌集中度已经非常高，格力、美的、海尔三家企业的市场占有率已经达到了60%以上的份额，空调成为家电领域品牌集中度最高的行业。此外，不成熟的消费者首先关注的是价格而不是品牌，关注品牌说明消费者的成熟，因为品牌就代表着价格。

　　2000-3000元，消费者愿为节能买单

　　由于能效门槛提高、原材料价格上涨，今年空调市场的关注焦点之一就是价格涨还是不涨，这也影响了消费者的决策。调查显示，超过5成的受访者称可接受的节能空调价位在2000-3000元，2成左右受访者可接受的价格范围在1000-2000元，其次是3000-4000元价格段，为一成半左右。

　　从今年第一季度来看，中国空调产品的市场均价较去年同期下降了300元左右。2月均价环比下降4.6%，3月均价环比下降6.4%，降价速度较2009年更快。尤其是变频空调，一年来降价近千元，大幅拉近了与定频空调的差距。尽管业内对于下半年空调价格涨跌问题争议很大，但较为一致的是，在6月份前，价格难有涨势。但6月1日之后价格或将上涨。调查显示，超过5成的企业认为今年价格会小幅度上涨，认为价格会大幅度上涨和小幅度下降的分别接近一成半，另有近一成企业认为会与上一年基本持平，少部分企业认为会大幅度下降。

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