市场观察：童鞋品牌细分时代到来？

    【环球鞋网】近两年，越来越多的儿童用品品牌成长起来，并逐渐摆脱已往附属运动鞋的地位，成为中国鞋都一股新势力。

    随着童鞋市场的成熟和细分的出现，七波辉的专业体育，ABC的爱心之路，路豹的健康理念……这些新概念逐渐深入人心，晋江流域各童鞋品牌个性日益鲜明起来，这是晋江儿童用品行业即将形成的信号灯。

    与此同时，晋江流域童鞋企业纷纷利用这次机会整合渠道资源，从热门商圈到百货商店的专柜，晋江流域童鞋产业的专卖体系确实迈出了坚实的一步。

    然而，大趋势让童鞋快马加鞭抢占行业制高点。在如今中国儿童用品行业格局群雄逐鹿、尚未定格之时，晋江童鞋企业的种种行动告诉我们，晋江儿童用品产业正在路上，指日可待！

    信号一：童鞋品牌细分时代到来？

    随着晋江流域童鞋产业链的逐渐形成和完善，童鞋市场的竞争日渐激烈，晋江流域的童鞋企业在尝试了新材料、新款式的差异化竞争之后，市场的细分正在不断走向深化。

    在竞争压力的推动下，一些品牌力相对有限、资金相对薄弱的企业为了求得生存，谋取更大发展，通过开辟细分市场，占据细分市场，打破强势品牌对童鞋市场的寡头垄断，从而瓜分童鞋市场的市场份额。

    于是，“美式少年越野装备”、“宝宝鞋”、“儿童时尚布鞋”、“青少年运动装备”等应孕而生。

    他们无不例外地尝试以品牌内涵为主轴，延伸出最受消费者欢迎的专业领域产品，为品牌发展构建一列高速直通车，这些童鞋企业，开始摸索出属于自己特色的清晰定位：体育专业、时尚、爱心、健康科技、绿色健康……

    “如今或许可以说，这些现象的出现，是童鞋品牌细分时代到来前的一种前兆！”中国儿童用品研究中心秘书长陈树青谈道，这一点可以从晋江流域童鞋品牌日益鲜明的品牌个性中得到佐证。从某一种程度上预示着，童鞋真正开始成为一个行业，各个童鞋品牌正在借助细分市场，完成具有差异化的品牌初级塑造。

    陈树青认为，“现在童鞋品牌对应的产品类别细分格局还未形成，但就如同当年童鞋行业从成人鞋行业中分离出来一样，产品专业化是市场发展的必然趋势。至于童鞋行业的内部细分能发展到何种程度，这与行业的发展程度、竞争程度有着内在关联。”

    陈树青表示，行业内从未出现过像今天如此清晰的品牌定位格局，童鞋企业主开始有目的、有计划地制作品牌发展规划，这是童鞋市场走向成熟的显著标志。

    信号二：童鞋童装一体化趋势明显

    随着品牌升级的需要，晋江童鞋企业渠道升级刻不容缓。

    那么，如何扩充、完善鞋服品类结构？这是每一个童鞋品牌必须面对的抉择，更是支撑各级合作商不断升级渠道、扩充终端阵地的直接动力。

    目前，绝大多数的晋江童鞋企业已经基本完成了扩充以丰富鞋业品类的横向阶段，形成了以运动休闲鞋为优势产品，结合品牌定位搭配皮鞋、布鞋、凉鞋等，一些高附加值的靴子、滑轮鞋等也被纳入产品系列。

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