从品牌战略角度谈谈所谓的品牌设计

 
　　4、品牌管理≠视觉管理
 
　　记得一次在一个朋友的公司聊天，过来一个80后设计师，这哥们非常直接，宣称以后设计这块要提升一个层面，要和客户讲视觉资产管理，这的确是一个是新名词，将视觉提升到资产管理的角度，如果推广好的话，确实可以引起企业对设计的重视。
 
　　当然这个思想并非主流思想，主流思想是将设计或者说VI管理，提升到品牌管理的层面。其实这些思想都相对比较片面，是从本位主义的角度思考，容易形成对客户的误导。
 
　　说品牌管理≠视觉管理，是因为品牌管理包含的内-全球品牌网-容比较广告，而视觉管理只是冰山的一角。品牌管理包括品牌愿景的管理，品牌核心内涵管理、品牌架构的管理，品牌组合的管理，品牌资产的利用与管理，还包括经营和营销过程中，是否按照品牌核心价值演绎等。
 
　　5、设计的生命力在于营销力
 
　　设计是为营销服务的，也就是说要我们的设计转化成销售力，让PIS设计在终端成为不会说话的推销员，让ＳＩＳ有效的将产品推到消费者的面前，让ＷＩＳ形成消费者体验的感官窗口，进来就爱上这个品牌，让ＶＩＳ形成品牌资产的有益组成部分等。
 
　　很多人应该都听说这样一句话，叫做“美丽而不营销”，意思就是说，很多企业在产品包装的设计、宣传单页、广告等设计上，追求美丽，但是这个漂亮的设计可能并没有营销力，那只能是浪费企业的资源。
 
　　因此，设计在追求艺术的同时，一定要与营销结合起来。艺术只能成为作品，难以形成有效的营销手段。
 
　　让你的设计具有营销力，你才有生命力！

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