从品牌战略角度谈谈所谓的品牌设计

 
　　2、品牌与VI
 
　　谈到品牌与VI的关系，这个不用我讲大家都清楚他们的关系，做设计的朋友心里也都清楚，和客户沟通的时候是在夸大VI的价值，甚至将VI提升到品牌管理的层面上来讲这个问题。
 
　　实际上，对中国绝大多数企业来讲，品牌是企业经营与营销运作的结果，也就是说，品牌所包含的内容，既要与企业的经营对接，又要与营销对接，还要有设计有效的品牌体验，而VI只是品牌视觉管理的一部分。
 
　　而且，可以负责任的说，VI对绝大多数企业来讲没有什么实际的价值，至少在成长阶段价值不大。我的一个客户已经成为行业老大，可是到现在都没有一套VI，可是他的营业额依然每年在增长，品牌价值也在不断增加。
 
　　一个做设计的朋友对我讲，他为采暖散热器的客户设计宣传样本，和老板谈了这个宣传样本的主题，要体现出专业、实力的感觉等，谈这些有用吗？当然有用，对于设计而言，确实要有主题，有思想的去创作，但是对企业来讲有实际意义吗？没有，尤其是针对采暖散热器这个行业，对这个行业我太熟悉了，为行业老大服务六年了，在这个行业中宣传样本起的作用微小，几乎很少有客户看这东西，更多的是靠关系拿业务。宣传样本更多的是在满足老板的审美而已。
 
　　这里想说的是，缺少对品牌传播模式、营销策略了解的VI设计，在应用要素方面容易漏掉许多有用的内容，看过许多企业的VI，在应用要素里边几乎每个企业都差不多，就这些项目，实际上，每个企业的资源不同，营销模式与品牌推广模式也不同，在应用要素里边应该有所侧重，加入一些企业独有的营销模式或品牌推广模式需要的规范内容。
 
　　所以，我们VI设计师还要努力哦。
 
　　3、设计与文案
 
　　记得某4A公司的美术指导和我聊天，他说文案太重要了，他们公司要求设计与文案紧密结合，很多时候创意工作是以文案为主导，同时感慨的说，一个一流的设计比较容易招到，可是-全球品牌网-想招到一流的文案太难了。
 
　　的确，在营销的许多表现力，文案所体现的是魂，设计的表现是外表，再艺术的表现，缺少魂魄的话，也难以起到销售价值。
 
　　当然，并不是说设计不重要，只有设计+文案才可能产生好的创意。
 　
　　但是，许多设计公司都缺少文案，更多在强调艺术的价值，我想这应该是许多从事设计公司的朋友需要补上的一个短板。

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