中移动的长线故事

　　两套方案

　　事实上，在中移动内部，移动支付业务的试点工作早已有之。早在2006年，中移动就在湖南设立了移动电子商务试点基地，2007年，试点的范围又从湖南扩展至重庆和广州。2009年3月，中移动全网手机支付平台上线，目前已在湖南、北京、上海、广东等10多个省市实现试商用。

　　据了解，目前世界上移动支付业务开展比较好的国家是日韩，它们的主流应用是运用射频识别技术的线下“刷卡”支付;但中移动对移动支付的发展却有两个方向——既有日韩模式的线下手机“刷卡”的实体支付，也有类似于“支付宝”模式的线上远程支付。

　　中移动将线下手机“刷卡”的支付模式称之为“非接触式缴费”，简单地说就是在手机中安装特制的RFID-SIM卡(射频识别卡)，用户就可以在特定的POS机上“刷手机”消费，就像消费者熟悉的POS机上刷卡消费一样。

　　此前中移动在全国大力推广的“手机钱包”就是“非接触式缴费”的一种：通过在中移动开立的账户，用户可以以短信等方式将银行卡上的钱转入这一账户中，或是直接以充值的方式向账户存钱，然后只要在消费场所刷一下手机即能实现支付。

　　去年11月，中移动正式宣布采用RFID技术的SIM卡，通过手机终端刷卡消费，这也让一大批依附在此产业链条上的各类公司的股价均呈上扬态势，比如东信和平，目前股价已经超过21元，市盈率超过100倍。这家以银行、通信、公共等领域磁条卡为主要业务的公司，今年第一季度中国移动RF-SIM卡采购量达到近100万张。

　　不过，此类公司受中国移动政策影响颇大。如果中国移动不采用“非接触式缴费”方式，则将使手机支付为其编制的美梦化为空谈。事实上，从记者了解到的情况来看，这种线下“刷手机”的支付模式中移动已有意暂缓实施。

　　中移动最初的计划是利用RFID-SIM这一技术平台，整合消费者手中的各类支付终端，实现一个消费者只需带着手机就可在商店、影院、医院、车站等场所进行消费的美妙画卷。不过这一计划虽好，但实施起来却困难重重：一来是因为这种模式需要更换手机卡的成本投入相当大——据移动内部人士透露，目前每张RFID-SIM卡的成本约100元，再加上还要对现有POS机进行改造更换、合作商户谈判等，粗略计算仅一个省若要发展100万“刷手机消费”用户，其先期投入就要耗资数亿。第个原因更现实——在现在条块分割的格局下，中移动想打通各地的交通、影院、超市等各个终端，显然不是易事。

　　正是因为投入大、阻力大，2月1日，中移动副总李跃在中移动全国市场工作会议上表示，手机支付发展思路会做一些方向性调整，重心将转移至先建立类似于支付宝的账户体系，重点发展远程支付。而如果中移动的重点真的确定转向远程支付，则东信和平这类的公司不啻为一则坏消息，马云也将迎来一个强劲对手。

　　移动支付元年

　　超级大鳄中移动的加入，就像一枚超级炸弹，立刻让手机支付这个本不新鲜的话题重新有了演绎的空间。就在中移动入股浦发行的一周后，中国银联高调宣布其新一代的手机支付方案“手付通”已进入大规模试点阶段，今年试点地区已扩展至上海、山东、宁波、湖南、四川、深圳等六省市。一时有了与中移动暗战的味道。

　　没人能想到，2003年时中移动与中国银联还曾合作试水过手机支付业务，后来因为双方都谋求主导地位最终不欢而散。

　　对比现在两家的业务模式，我们会发现，中移动的RFID-SIM卡模式，目前主要针对小额支付;而银联RFID-SD卡模式，主要针对大额支付，双方算是各有侧重，并无直接冲突。

　　不过，已多次表态不愿小打小闹、只做“网络渠道”的中移动在入股浦发行的背后，显然还有着准备启动大额支付的更大野心，这无异于对银联形成直接冲击，一定程度上也使其加快了试水移动支付的步伐。不过，目前业内一个共识是未来双方未必会有真正的大对抗：银联的问题同中移动暂缓“非接触式缴费”模式相似——成本太高，一是更换SD卡，一是对现有存量POS的升级改造，这两笔支出让有着2000多亿现金流的中移动都要三思而行，何况自有资金只有10多亿元的银联?

　　从这个意义上而言，未来中移动在手机支付方面的最大对手或许只有两个：一是已经涉足此领域很久的网络巨头阿里巴巴集团，一是同门师兄弟——有意启动该业务的中国电信和中国联通。目前，电信的手机支付业务“翼支付”也在上海启动，而联通也已经决定在年内试商用。从以往几大运营商的竞争来看，新业务不能落后对手从来都是固守各自用户的惯用招数。

　　而对中移动而言，押宝手机支付也意味着，在继语音、短信、音乐等业务助其成为全球最大的电信运营商之后，未来的中移动的“关键词”将是互联网和移动支付，此后手机支付、手机电视、电子书等都将是中移动帝国的新基石。

　　3月22日，中移动与中广传播合作的多媒体“手机电视”业务正式商用，目前已在27个省(市)开通，业务覆盖303个地级市。

　　与手机支付一样，中移动亦将手机电视业务定义为G3的专属业务，为该业务设定500万用户目标。而为了发展电子书业务，王建宙透露，中移动仍在和苹果公司谈判，不仅计划引进iPhone,同时还与其洽谈引进iPad。不过，王建宙强调，在引进iPhone一事上，中移动希望苹果公司能够支持TD-SCDMA模块，不过目前苹果公司还没有同意中移动的要求。

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