摘要:“3.15”之后,惠普质量门持续升温,一幕“罪与罚”的新市场图景已在上演:对于惠普来说,任何辩护在众口声讨中都已显苍白可笑,而连带损伤的品牌价值更变得难以预期。
公关岂能替代公开
对行规的沿用与坚持,对产品缺陷的讳谈,乃至对问题笔记本型号的公布也一再遮掩,贯彻在其中的,其实正是惠普惯用的危机公关策略。
公关能否替代公开?惠普质量门带给行业的教训,不仅意味着网络时代的危机公关需要有新的应对之道,还有必须对逐渐学会抱团维权的消费者建立新的认识。
在央视的“3.15”晚会上,有不少观众对惠普要求签署的“保密协议”记忆深刻。而与维权团接触的过程中,惠普似乎也并未有足够的耐性,其最先提出的要求竟是让维权团提供所有的用户资料,以求逐个协商。
还值得一提的是,就在惠普用户对最新的处理措施表示不满之时,惠普公司在百度挂出的推广链接竟还是“惠普用行动证明承诺”,这无疑产生了“画虎不成反类犬”的效果,而“惠普3月22日开始用广告封杀负面新闻”的网上传闻更是尘嚣而上,这促使维权团与惠普之间好不容易建立起的信任关系也因此丧失。
诚然,公关的唯一目的就是为了企业的声音成为压倒性的声音,而背后却是对消费者权益的继续漠视。
不过,从惠普质量门的愈演愈烈,整个行业也正日渐达成共识:网络时代让个体消费者不再弱小无助,而每一个消费者的诉求,也都有可能成为企业提升品牌形象与产品品质的契机。反之,则可能是危机。
也许,这正是惠普带给整个行业的最大启示。