摘要：在刚刚结束的冬奥会上，安踏遭遇了一点尴尬。由于比赛项目和颁奖典礼并没有安排在一起，导致大部分观众只注意到那些由国际大牌赞助的比赛服装，而忽视了安踏为运动员们定制的领奖服，这无疑令安踏为这场营销大戏所准备的表演打了折扣。
361度：遭遇赞助危机
在温哥华冬奥会上，备受关注的中国冰壶队穿着361度提供的比赛服参赛，没想到，糟糕的服装设计让很多网友在看了冰壶球队的报道后留言“强烈质疑队服设计师的审美能力”。赞助央视体育频道栏目以及主持人和出镜记者的服装，曾经是李宁公司在2008北京奥运会上不得已的“狙击营销”之策，现却成为361度的上策：2007年6000多万元人民币的赞助费到2008年转手至361度时已经翻倍至1.25亿元人民币。
的确，361度去年香港上市为他们“圈”到了号称“花不完”的钱。但花钱能够买来名气，单纯模仿做跟进者却不一定能买来品牌美誉度。
角逐冬奥广告
在温哥华冬奥会竞技赛场背后，十余家中外企业通过各种途径让自己的品牌形象与冬奥会拉上了关系，其中包括安踏、李宁、乔丹、美的、青岛啤酒(33.99,-0.19,-0.56%)、杭州娃哈哈、奇瑞汽车、劲霸男装、TCL、上海通用、内蒙古河套酒业以及奇虎科技等。电视节目贴片广告、奥运节目冠名、户外标牌广告及其他多种方式都成为企业冬奥会营销的重要手段。
此外，Acer宏基通过赞助中国体育代表团所使用的电脑设备也获得了颇高的出镜率，同时也成为了新一轮的奥运会顶级赞助商。当然，这也代表着它花费不菲。
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