李宁，大国崛起的企业机会

　　2005年，李宁牌签约NBA球星达蒙·琼斯，达蒙·琼斯选择了“飞甲”作为自己的战靴参加NBA比赛，达蒙·琼斯的评价是：“除了舒适，浓郁的东方特色让他‘在球场上能够与众不同’。”这款鞋的设计灵感就来源于战国时期武士的铠甲，所以鞋面设计主要是模仿铠甲片，鞋身搭扣上的图案是夔龙纹，这也是一种取材于古代青铜器的古老纹饰。鞋口处添加了一圈黑色漆皮，增加了现代感。为了配合东方元素，鞋底采取中国古代青铜器的造型，而放弃了常用的人字纹。这款鞋整体效果浑朴古拙，透出一股霸气。2006年10月，“飞甲”获得了有工业界奥斯卡之称的“iF China 2006工业设计大奖赛”纺织与时尚类大奖。

   中国元素，还不仅仅限于产品设计方面。中国有越来越多的运动员因为优秀的体育水准而被全世界所认可，姚明、刘翔、郭晶晶等人在世界范围内都享有极高的认知度，不管对于他们所代表的体育项目的热爱，还是对他们的个人崇拜。人们从广告中认识产品，从代言人身上体会品牌。代言人的选择对品牌的塑造具有非常重要的影响，尤其是引导人们健康生活方式的运动制造品行业。

　　实际上，不仅是设计，从“飞甲”开始，李宁公司还运用了更加成熟的销售手段，那就是用整合营销的方式，更加突出地表现产品品牌的个性。在将“飞甲”推向市场的同时，著名的李奥贝纳公司为“飞甲”篮球鞋制作的电视广告《水墨篇》也在各大电视台推出。这个特殊的广告中，篮球是以水墨画的形式表现出来的，而球员是用太极来“打”篮球，所有的场景都是用中国传统的水墨山水，画面渲染出水墨画格调。广告的主张是：“做别人，不如做自己。”

　　张志勇高兴地对外宣布，李宁公司的方向是致力于做一个高端的专业运动品牌。“李宁”是运动的、时尚的、有东方特性的品牌，这些定位能够充分表现“李宁”的运动专业特性;其中东方特性是区别于竞争对手的最大优势。市场也给予了这些努力直接的承认：为产品添加了包括东方文化元素、技术含量等一系列创新元素之后，李宁品牌与国内同类体育产品拉开了近20%的价格差距。

　　大国崛起的企业机会

　　对品牌的发展，李宁的描述很像平衡木项目的动作要领：“中国本土企业要保证先站稳，然后再从中学习，再在学习中提高，在提高的过程中创造，创造的同时还要保持平衡，继续站稳，因为你随时都可能倒下，只有生存才能发展，而只有发展了才能够生存。很多企业家认为战略是最重要的，但我觉得梦想比战略更重要，因为产品的形态是可以调整的，各个领域的专业公司也可以聘请，优秀的人才可以吸纳，这些构成了企业发展的战略，而它们都是为品牌的梦想而服务的。”

　　品牌是一个企业的核心和灵魂，品牌在企业在，品牌强则企业强。品牌不仅是一个企业为之努力奋斗的旗帜，还是一个国家的脸面。对此，日本前首相中曾根曾骄傲地夸耀：在国际交往中，索尼是他的左脸，松下是他的右脸。中国也有句话叫“只有民族的才是世界的”。可见，民族品牌不仅是一个国家经济发展水平的标志，还是一个承载着民族自尊心和自信心的国际形象的代表。一个国家只有有了走向世界的民族品牌，才能被其他国家的人们认可，才能在国际上具有举足轻重的作用，才能具有“打个喷嚏也会使世界震撼”的威力。

　　当前，我国的民族品牌亟需“跳龙门”，而对于一个国际化的企业来说，善于从大国崛起中寻找大机会不失为明智之举。回顾世界经济发展史，我们看到，每一次全球经济危机，都有大国的逆势崛起，毫无疑问，这次的全球经济危机，对中国来说也是谋求大国崛起的大好机会。中国崛起的背景正是李宁等中国企业得以进行国际化的基础，当中国经济总量超越日本跃居世界第二的时候，中国成了世界的焦点，中国元素的兴起是中国国力强大的必然结果。当年日本与韩国经济起飞时，开始着手自己的民族品牌的建设。“有路就有丰田车”等宣传被全世界认可，日本文化和设计风格也曾流行世界，而现在，在全球目光投向中国的今天，李宁等企业都在这一轮大环境中抢占了先机，并为未来的真正全面国际化发展打下了良好的基础。

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