解百纳之争：品牌形象“易毁难立

    根据最近Vinexpo的一份数据，2013年，中国将要消费12.6亿瓶葡萄酒，成为世界第七大葡萄酒消费国。中国葡萄酒消费市场的高速膨胀，吸引了世界同行的目光。在中西方葡萄酒日益频繁的交流与对话中，如何提升中国葡萄酒的国际竞争力，树立民族产业的信心和形象成为民族葡萄酒企业共同思索的问题。

　　在中国葡萄酒行业被冠以“知识产权第一案”的“解百纳之争”也备受全球葡萄酒行业人士的密切关注。而从另一个角度而言，案件的结果影响着中国葡萄酒在全球的形象。

　　“解百纳”一词是国际公认的葡萄品系名称，是由法文“Cabernet”翻译而来，为“Cabernet”这一酿酒原料的葡萄品系，该品系包括Cabernet Sauvignon (赤霞珠)、Cabernet Franc(品丽珠)、Cabernet Gernischt (蛇龙珠)这“三珠”。在世界范围内，“解百纳”(Cabernet)葡萄已经有400余年的种植历史，原产于法国。目前，无论是在法国还是意大利等传统的葡萄酒大国，市场上的解百纳产品都呈现着“百家争鸣”的市场状态。而张裕独独视“国际通行”守则于不顾，令海外同行深感忧虑。他们担心，“解百纳”一旦抢注成功，将来是否有更多人成为“赤霞珠”、“梅鹿辄”的独占者?

　　最近，张裕对外称“外国的葡萄酒企业都能使用‘解百纳’，那么中国葡萄酒业的竞争力将大大降低“的言论引起了行业内外的一片质疑声。有网友表示，如果国产葡萄酒只能沦落到依靠夺取行业资源实现国际竞争力的提升，“那我宁愿中国葡萄酒‘晚熟’几年!“

　　很大程度上，张裕公司企图把国际公认的葡萄原料注册为商标的行为给中国葡萄酒行业的国际形象带来了极为负面的影响。美国国会有关部门曾对此事进行了特别提示，希望美国葡萄酒生产和出口商高度关注“解百纳”官司的进展，避免利益因此而受损。显然，此举不仅涉及中国葡萄酒行业及公众利益，也同时影响着海外同行的权益。

　　面对竞争日趋激烈的全球葡萄酒市场，如果“解百纳“仅被一家独占，将会大大削弱中国葡萄酒行业在全球市场的话语权和竞争力。从另一个角度而言，中国葡萄酒行业经过几十年发展，成功入主北京奥运会和上海世博会，列席国家级宴会等重要场合所积累的赞誉和口碑、所传递的国家形象，也将因此大打折扣。民族品牌不是为所欲为的“金字招牌”，而国家形象更是“易毁难立”，而任何追求利益的商业目的和行为都不能以民族和国家形象作为砝码!
 
 

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