央视春晚回报率6500%是否暴利？

　　有消息称：央视春晚广告费收益6.5亿，而央视春晚的直接投入仅仅1000万，回报率达到了惊人的6500%。由于大量植入广告，而其手法相当低级，成为广告部主任辞职的外界理由。2月23日，也就是在春晚之后的第十天，央视广告部相关人士透露，央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。

　　央视春晚，无疑是媒体的奇迹。 央视春晚无疑在制造媒体界的“烂尾楼”、“楼脆脆”、“楼歪歪”，而植入广告的低级实在是侮辱观众的智商。但是，即使这样强加给国人的二十余年不变形式、不变面孔的低档次春晚，仍然能有市场，这是垄断使然。

　　央企做地产，还能制造出不低于市场需求的产品。做不出好产品的央企，市场大量的竞争楼盘面前，一定是死路一条。但是央视春晚不是在市场的竞争中发展的。

　　独此一家别无分号，还能使央视靠自己内部人的竞争，不走向市场仍可以维持广告费的暴利，这就相当不靠谱了。央视依靠的是央视的品牌，而不是实力。这在国内日益市场化的土壤中，或许成了绝无仅有的标本。

　　广被诟病的石化等等能源行业，好歹还有几个央企进行竞争。唯独央视，没有丝毫的竞争存在。央视春晚以及所有广告收入，实际主要来自于权利带来的垄断。

　　这也是央视广告费暴利的源泉。

　　不单单是春晚，央视新闻联播之后的五秒广告，一直是企业争夺的重心。每年广告招标的竞争一直很强大。09年广告招标大会之前，时任央视广告部主任的夏洪波就表示，在广告总量不变的前提下，央视2009年广告价格将有所调整，最高涨幅达30%。新价格将在2009年1月1日起正式执行。这是在全球金融危机影响最严峻的时间节点。尽管标的价格继续上涨，但各大企业仍趋之若鹜。来自央视广告部的信息显示，从08年8月份到招标前，央视广告部就已经先后与六七百家企业进行了深入沟通。08年的报名客户数量为历年之最。

　　而10年的广告招标大会，来自全国各行各业的800余家企业代表，通过一次次举牌，为央视“累积”了109亿，这比09年92.5627亿元，增长了18.47%，创16年来新高。连续十六年的高速成长，央视涨价的速度无疑是最惊人的。

　　不要求央视亏本经营，就像不要求房企作保障房一样合理。但是我们要求的是央视提供更好的产品，而不是这样20多年如一日的，摆脱不了的老面孔，更没有多少创新的、仅仅依靠赵本山出彩的春晚。

　　当然，投入产出比不只是央视春晚的投入本身，而在于垄断条件下的央视品牌。所以直观计算出6500%的回报率本身还是有问题的。品牌价值以及高度权利垄断决定了央视的盈利基本不需要努力，这也反过来决定了央视不用在节目质量上下功夫，更不会有另外几个品牌的竞争存在。

　　也许，央视体制改革是解决这一问题的唯一方式。建立国家电视一二三四台，把原来央视的几个重要频道分离，至少说，分离之后的各个品牌有充分竞争的基础和条件。

　　实际卫视时代仍然还能维持目前央视的垄断地位，只有权力在其中起作用。对于近些年湖南卫视东方卫视以及所有地方台的探索，我们表示尊敬。而地方台的创新，广电部门要充分鼓励，而不是这样那样的限制。除了新闻联播，娱乐节目还存在中央与地方的差别，这是站不住脚的。 (作者 陈宝存)
 
 

http://www.hlyuan.com/jiameng.aspx

1