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若没有中国奢侈大牌怎么活


[  中国时尚品牌网    更新时间:2010/3/3  ]     ★★★

  再让我们重温一下Christian Lacroix那辛酸的谢幕吧,员工和裁缝、刺绣工都自愿无偿为其工作。发布场地不向他收费。模特穿着的鞋子则由Roger Vivier 免费提供。由于Lacroix 要为发型师和化妆师自掏腰包,后者也给他打了折。就连当地的咖啡馆也提出无偿供应后台小食、水果及矿泉水。设计师使用库存的丝绸和蕾丝制作了整个系列,并向管理层请求拨款15000 美元作为给模特的费用,而每个模特最后只收取了50欧元象征性的费用。到这里,高级定制已死。

  Here 体育品牌的“后奥运”扩张

  2008年的奥运会让人终身难忘,对于借奥运会飞速发展的中国国产体育品牌,如何在奥运会结束之后,保持住稳定的发展并更好的扩张,更是重中之重。好象本土体育品牌的老大哥,也是唯一一个在奥运会上和耐克,阿迪达斯这些国际体育巨头呈鼎立之式的李宁,对于奥运会的巨大投入得到了巨大的收获。2009年李宁集团上半年销售达到40.52亿元,净利润增长41.6%至4.73亿元,就利润而言,李宁首次超过了世界第二大运动用品商阿迪达斯。而李宁并没有满足于此,一场新的全方面的蓝图又摆了出来,从国际路线到网络宣传,都有了更大力度的投入。

  面对去年的无比荣耀和今年其他本土品牌的上升,李宁在站稳市场的基础上,把眼光放的比别人更远了些,朝向海外市场和专业化领域迈进。赞助瑞典、西班牙两个奥运代表团,以及苏丹国家田径队、阿根廷国家篮球队的李宁牌,目前正在通过当地代理商在中东、西班牙和越南等地区进行销售,准备借势抢占这部分市场。而今年10月份李宁海外第一家专卖店在新加坡开业,也宣告正式进军海外市场。同时由于看到耐克,阿迪达斯在足球、篮球这些领域的强大攻势和占有率,李宁把眼光转向其实更适合自己的地方,根据中国人对乒乓球和羽毛球这类国球的喜爱,收购了乒乓球品牌红双喜和羽毛球品牌凯胜,这也让李宁成为了为数不多的能生产多种专业器械的国产品牌,加上签约的Aigle, Lotto等国际知名品牌,李宁正在走一条多品牌的国际化道路。

  李宁同时也看到了网络的巨大能量,一方面继续扩大在网络上的宣传,09年组织的“我的Inner Shine”活动让很多人都感受到一个不一样的李宁。淘宝魅力赛,自由写作站,联合门户网站天涯开展天涯征图活动,记录你的精彩瞬间。如此一来引来很多爱美的女生争相发贴、贴图,成为网站常客。庞大的浏览量给了李宁的网络商城更好的基础,网络销售量也持续增长。而看好互联网前景的李宁,又聘请了IBM公司,帮助建立新的网站专门进行在线交易,准备把网络销售推向新的高峰。

  在宣传和销售上都有创新的李宁,在设计上一样推陈出新。服装设计中心选在香港地区,鞋的设计中心在美国,目标成为一个国际化体育品牌的决心可见一斑。以运动鞋为例,李宁公司现在每年营业额的3%将被用于这个刚成立于耐克老家波特兰的设计中心,这家海外设计总部的人数还在以每年30%的规模递增。广被称赞的001系列更是推出香港回归,澳门回归等特别题材的限量系列,打造自己特色的鞋文化。

  There 设计师的“金融危机”

  Adidas在中国的盛行让人们知道了Y-3,也知道了Y-3的第一个字母Y的含义,Yohji Yamamoto山本耀司。八十年代闯入巴黎时装舞台的先锋派人物之一。他与三宅一生、川久保玲一起,把西方式的建筑风格设计与日本服饰传统结合起来,使服装不仅仅是躯体的覆盖物而是成为着装者、身体与设计师精神意韵这三者交流的纽带。虽然他的顾客中不乏小肯尼迪的妻子 Carolyn Bessette Kennedy 和艺术家 Cindy Sherman 等,但创意十足的他从来不肯去做一些普通的东西,这也为他后面的破产埋下了伏笔。

  今年6月巴黎男装周山本耀司首度缺席,当时发言人已承认公司受到金融危机影响,纽约、东京、巴黎几家大型旗舰店连续开张后,已没有剩余的经费举办男装秀。10月初巴黎女装周上,山本耀司如期发表新作,但邀请名单要比以往大幅缩短。可就在大家都觉得他终于挺过去了的时候,10月9日晚,这个以黑色系震撼整个时装界的日本传奇设计师,向东京地方裁判所递交了民事再生法适用申请。此举可以让山本耀司迅速推进重组再生计划,并借此防止资产进一步恶化,到这个时候,山本耀司公司负债总额为60亿日元。

  山本耀司负债如此之高,原因自然很多,不过太过臃肿的品牌体系肯定在内。企业过度庞大、品牌之间盘根错节导致的营运困难,一家有难,其他家都难逃关联。而另外一个重要原因,则是山本耀司缺乏一系列利润高的潮流产品,好像与他同时代的川久保铃,其红心系列为她获得了无数的粉丝和大量的财务支持,而山本耀司一心于设计,对商业根本关心不够,“某种程度上,我就跟《皇帝的新衣》里那个裸体的皇帝一样—但为了让日本时尚文化不输给世界,持续现在的工作是我的宿命。我将继续为服装设计事业鞠躬尽瘁。”山本耀司的破产宣言也说出了破产的原因,如今一个设计师,想要实现自己的梦想,必须要有大量的金钱支持,只有会制造金钱,才能更好的设计。

  除了我们熟悉的山本耀司之外,被媒体们称为“时尚界的新势力” 设计师Andreas Melbostad也面临同样的问题。他设计的品牌Phi并没有在声名中绽放,而是在这个寒冬中面临关闭,2010早春系列将是这个品牌最后的一组设计了,Phi自己在纽约SoHo的专卖店也将在不久后关闭。

  Victoria’s secret的第一个亚洲人

  VICTORIA’S SECRET一年一度的内衣秀是时尚界每年末的盛世。而2009年的这场秀,对于中国人来说意义远不止此,中国超模刘雯成为VICTORIA’S SECRET第一位亚洲脸孔,出现在其09秀场,一时间火遍所有国内的时尚网站和论坛,即使很多国外网站也大肆报道。

  中国走向世界的模特不仅仅刘雯一个,签约国际顶级模特经纪公司IMG,成为首位登上法国版《Vogue》封面的亚洲模特,更登上《时代》杂志封面,大牌走秀经历、品牌广告代言的数量与质量、在时尚媒体的曝光率绝对当得起“中国国际化超模第一名”的称号的杜鹃;成为万众瞩目的 Dior秀第一个出场的“开场模特”,被时尚界鬼才John Galiano亲自挽着谢幕,并向全世界宣布他最喜爱的模特裴蓓;越来越多的中国模特受到世界的关注。

  当然这些人的成功少不了中国日益增长的地位和西方服装界对东方市场日渐重视的大环境,特别是在如今经济危机的背景下,中国强大的购买力和无比诱人的市场潜力,让很多品牌接踵而至。如此一来,使用一些黄皮肤、黑眼睛的中国模特,就更具亲和力。因此,很多具有国际化面孔的中国模特,迎来了展现自己的机会。不过,这些并不能掩盖她们的出色,在中国这个数以万计的模特圈中,选中她们,从中国走向世界,就是她们的时刻了。

  Kiroic,走进时装周的中国鞋子

  “时装波鞋”,即使在国际鞋类设计中,也是一个全新的领域。对于国际鞋类设计趋势的研究和自己对于时装设计的热爱,2008年KIM KIROIC正式发表了自己对于“时装波鞋”这个全新领域的前瞻性设计解读——"KIROIC"。 Kiroic,英文寓意“胜利”,一个国内研发制作的高端时装化波鞋(Hi End Sneaker)品牌。

  "KIROIC"鞋品的设计具有KIM KIROIC独特的个人风格,融合未来主义和生物工程学概念,同时保持优质的穿着舒适性。KIM KIROIC一直努力钻研“时装波鞋”新的设计可能,力图在这个国际全新的鞋类设计领域,创造出具有前瞻领导性的设计产品。"KIROIC"的设计不断挑战着现有的鞋类制作工艺,突破物料采用的局限性和鞋体结构的固定模式。在每一季的设计中都能带来新的突破革新,也正是"KIROIC"的不断努力,2009年 “KIROIC”终于跨进了国际时装界的大门。

  一封意外的EMAIL,将两个陌生的异国人,在“时装设计”的牵动下联系了起来。远在上海的鞋类设计师KIM KIROIC,无意中收到了韩国设计师JUUN.J的一封邮件。邀请KIM KIROIC来负责设计JUUN.J 2010巴黎春夏男装秀的男鞋系列,这是一个完全意外的邀约,而时间离巴黎男装周的正式发布,只有1个月了。JUUN.J诚挚的邀请,让深感意外的KIM KIROIC毅然接受了这个“不可能完成”的任务,经历一个月的电邮沟通和几次三番的修改确认后,一整批完美的男鞋设计终于准时出现在了巴黎男装周JUUN.J的时装秀场上。两位来自亚洲时装新兴力量的创意合作,在谁也没有想到的情况下,却得到了来自所有媒体和买手的一致好评,巴黎男装周上人们终于找到了久违的全新话题——“亚洲”。而亚洲,在日本时装于巴黎崛起后的30年中,对于西方而言,它依然神秘。即使在被日本的“解构主义”撬开双眼而正视亚洲后的国际时装界,等待了三十年,却等来的还是日本。他们有些坐立不安,他们很迫切的希望从这片神秘,广阔而新兴向荣的东方土地上看到一个,或者几个“时装的未来”。亚洲的时装潜力,国际时装界的未来之星,就恰恰在这个时代开始焕发“未来的光芒”!

  就在前不久,两位神交已久的设计师终于见面,一见如故的同时,我们也听到了已经成名的韩国设计师JUUN.J对KIM KIROIC及其品牌"KIROIC"的高度赞誉。谈到为什么选择KIM KIROIC来负责设计JUUN.J 2010巴黎春夏男装秀的男鞋系列时,JUUN.J直言不讳的说,“其实朋友推荐KIROIC给我的时候,我就已经非常确信,只有他的设计是最适合我2010春夏系列的,所以我当时连PUMA的邀请都回绝了,我实在太喜欢你的设计了。不过我没想到原来做鞋子真的不容易,准备的时间确实有点仓促,而且email的沟通还是带来不少问题。可是fashion show非常成功呢!很多顶级时装店的buyer都非常喜欢这个设计,他们总是在问为何只是showpiece呢?一脸的失望呢,不过香港的JOYCE和纽约的SEVEN NEW YORK都坚持要把这些showpiece买下来,真的很让人惊喜。”

  欧洲时装界其实很需要新东西,新设计师,但是他们也有自己的标准,他们还是期望能看到一些代表国际最新时装设计理念和趋势的东西,一些国际性的image,而如果这恰巧又是由一位亚洲设计师创意出来的,他们会因你而疯狂的,他们很需要一种新的刺激。所以KIROIC是会有很好发展的。中国设计师,但是设计却完全是国际性的,我完全相信欧洲的时装界会非常欣喜看到有这样一位中国鞋类设计师的出现的。”

 

 

 

 

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