百丽:引进电子化技术,扩大设计团队的生产力
比如百丽的“计算机辅助设计系统”CAD,其数据库能整合大量脚形及鞋楦数据,可快速将设计套用到各尺码上,帮助设计团队快速完成单一产品的设计。
而且“3D仿真系统”能实时显示真实鞋款,以快速更改设计。这样,设计一个系列,从前需要数个星期,现在10天就能做好,又多又快!
百丽每季度推出大量款式,但在相同时尚潮流的基调下,各产品线的款式容易相近。
而上述的CAD设计系统,通过整合各种小配件数据,使设计相近款式的流程变得更快,几个不同的系列,一个设计小组就能搞好。
百丽:小批生产,加快产品上市速度
百丽任何一款产品的首批订单,永远都生产50%,剩余的单子会结合市场的反馈,通过补单的方式来完成。
值得一提的是,设计师不仅在生产前发挥作用,在其后50%的生产中,仍起重要作用。
他们会在第一批货投放市场后,亲自去一线调查跟踪,根据实际销售情况和消费者反应,决定是否以及如何对产品进行改款。
达芙妮:自主设计只为提高生产效率,款式选择少
达芙妮强调自主设计,又特别请意大利设计师助阵,主导设计方向。亦曾得到两个国际性的设计大奖。
为补足大量生产所造成的产品上线延迟的不足,达芙妮透过特别设计个别系列,以吸引市场注目。
其女鞋紧跟流行时尚,有一定品味,但价格相宜。
达芙妮也引用CAD/CAM技术,但与百丽加快设计、提前上市的目的不同,达芙妮主要是为了从设计入手,整合原料、各部件的共通性,以减低成本。
但达芙妮只有两个品牌,在日常营运上,两个品牌能载起的款式有一定限制,不能为顾客提供多样化的选择。而在产品设计上,亦未能覆盖大部份市场区块。
星期六:产品设计依赖外部,自控能力较差
与百丽相似,星期六用5个主力品牌划分市场。
星期六的品牌研发以“首席设计师”为中心,由其决定各品牌的风格,并采取设计师、市场人员和营销人员“三位一体”的研发模式。
这种模式,便于利用直接控制的终端销售网络,获取时尚潮流信息。
星期六也与意大利“德玛国际时尚设计公司”在技术、产品研发上进行合作。
针对四季流行趋势,德玛公司每年提交四次方案、图稿,提出流行元素、材料、颜色、楦型等设计要求,再由本土的设计师开发产品线。
在星期六各主力品牌中,Mooffy是由意大利设计师吉比G.P主笔设计,ST&SAT,SAFIYA和FONDBERYL则由意大利设计师指导、中国设计师设计。
在自主的技术方面,星期六比较落后,其开发中心尚待建立,在设计及产出上未能整合协调,故其“上线产业链”的设计、原料、成品产出的控制能力比较差。
产品设计以中高档为主,多数产品都在一个款式区域纵线上,只作价格细分,未能成功区分并覆盖市场。
综上所述,百丽在产品设计及数量上均胜出。不仅拥有能力较强、效率较高的设计开发团队,还在自行开发外,引入ODM贴牌产品,补足自行设计的缺失,进一步满足顾客的多样化需求。
同时,百丽每季新产品超过1000款,远超过达芙妮的100款或星期六的300款。