安踏：迈出“奥运长征”营销步伐

　　中国代表团冬奥领奖服发布 安踏打响新奥运营销第一枪

安踏2010冬奥会领奖服

　　2010年第二十一届冬奥会即将在加拿大温哥华开幕，中国冰雪健儿能否延续2008北京奥运的辉煌成就，正牵动着无数国人的心。

　　1月26日，作为2009-2012年中国奥委会战略合作伙伴，安踏在京举行“这一刻，为中国”2010冬奥会领奖服发布仪式暨代表团壮行大会。全新的冬奥会领奖服，不仅在设计上突出了中国文化理念和青春时尚元素，而且采用了国际顶级科技面料，在为运动员提供专业技术支持的同时，充分彰显出“中国精神”的魅力。

　　事实上，安踏运动服直接出现在冬奥会现场，意味着安踏将成为第一个登上国际级奥林匹克赛事舞台的国内运动品牌。这同样是安踏跨越式发展的历史性时刻，这个本土运动品牌通过一系列体育营销之后，自此完成国际化嬗变。

　　领奖鞋服突显中国文化和科技

　　为助威中国冰雪健儿们在此次冬奥会上再续光荣和梦想，由安踏精心打造的中国代表团冬奥领奖服以红色为主要基调，辅以灵动的黄色线条，在众多体现中国文化特色的元素中，最大的亮点是应用了核心设计元素“中国结”，表达了吉祥如意这一全世界追求的永恒主题。

　　据介绍，安踏2010冬奥会领奖服本身的品质堪称服装中的“冠军”，选用了最新型的面料，在耐水压及渗透方面性能优异，可以无惧冰雪潮湿环境；同时经尖端防护科技处理，在清洁、舒适、透气等方面更为出色，让冰雪健儿舒适自如。服装细节设计也匠心独具，并运用了大量先进工艺。如金领口包边设计，采用极具品质感的金色面料配合先进的无缝开袋工艺。此外，转移印花、热固印、压花等多种工艺也运用其中，既保证了领奖服的美观性，又极大地提升了领奖服的实用性和舒适性。

　　除了领奖服，安踏还为中国健儿精心准备了领奖鞋。安踏领奖鞋在设计上仍然以突出中国文化为主要设计理念，在制作上应用了国际顶级科技和材料。

　　2010年是中国虎年，冬奥会又正好赶上新春佳节，安踏将源于中国民间剪纸艺术的老虎图案与“中国”汉字相结合，形成一款具有中国特色的主题图案。在色彩运用上，安踏冬奥会领奖鞋设计的主体颜色是国旗红、国旗黄和白色。安踏还在鞋面设计上结合安踏的“A”元素，并通过TPU的立体结构呈现出半透明效果，这个设计不仅美观，而且为鞋面提供了良好的支撑性和包裹性能。在制作材料上，安踏选用了具有持久稳定性、能够缓解高强度冲击的弹力胶，具有良好的抗压缩和变形能力，能够缓解运动中脚部的受力，从而降低运动损伤的几率。

　　安踏公司执行副总裁郑捷表示，科技创新已经成为安踏的核心竞争力之一。多年来，安踏技术中心的研发经费投入都在销售收入的3％以上，以确保科研开发实力持续得到加强。2009年11月，国家发展和改革委员会更将安踏运动科学实验室认定为国家级企业技术中心，这也是中国体育用品行业首家也是至今为止唯一一家获得国家认定的国际级企业技术中心。

　　迈出“奥运长征”营销步伐

　　郑捷将一套冬奥会领奖服郑重交予与会的中国奥委会领导，成为发布仪式中最有壮行意义的一幕。正如与会的奥委会领导所说的：“安踏发布的冬奥会领奖服，对于即将出征的中国体育代表团意义非凡。领奖服不仅是所有运动员渴望披上的荣誉之袍，更通过安踏的精心打造，凝聚了所有中国人的热情、希望和支持。在2008奥运会之后的第一个国际级奥林匹克赛事上，中国品牌能够伴随中国体育健儿登上领奖台，深信这庄严神圣的一幕，也会成为所有中国人将深深铭记的一幕。”　

　　此次冬奥领奖鞋服发布，是安踏成为中国奥委会和中国体育代表团战略合作伙伴以来，在新奥运周期为首个国际顶级奥林匹克赛事提供服务。安踏作为中国体育市场最具影响力的专业品牌，不仅通过领奖装备让所有中国人分享中国体育成就的荣耀与自豪，也书写了中国奥林匹克运动与民族体育品牌联袂发展的新篇章，安踏更以中国体育品牌的身份，向世界展示了中国体育用品企业的风采。

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