开国盛世·茅台酒

　　酒盒：采用南京云锦作为“开国盛世·茅台酒”的外包装锦盒，“红日祥云”和“浩淼海波”的图案，寓意日出东方，福如东海。南京云锦名列我国三大名锦之首，集历代织锦工艺之大成，具有极高的艺术价值，自古以来就是富贵和尊崇地位的象征。

　　附加珍贵礼品：对应每樽酒的编号，配送当天的《人民日报》原件一份，例如：编号1949年10月1日的“开国盛世·茅台酒”，就配送一份1949年10月1日的《人民日报》原件。同时，配送(或寄送)中国邮政于2009年10月1日发行的新中国建国60周年纪念邮票一套。

　　一樽“开国盛世·茅台酒”将“茅台酒——国酒、中国红瓷——国瓷、寿山石——国石、《人民日报》——国报、南京云锦——国锦、纪念邮票——国票”等“六大国器”一举集结。

　　每樽“开国盛世·茅台酒”，融汇24K、99.99%纯黄金(金)、名贵檀木(木)、50年茅台美酒(水)、高温中国红瓷(火)和上等瓷土(土)，“金木水火土”五行俱全，象征万物平衡与和谐发展。

　　第三、酒的数量设计与控制

　　“物以稀为贵”，但是数量太少，只有极少数人拥有等于没有。同时，中华民族是一个对数字或符号非常推崇的民族，普遍认为数字蕴含玄机(车牌、手机号、密码等)，尤其是对自己生日的数字(俗称“八字”)更加看重，因为她预示着生发、希望和未来!基于此，“开国盛世·茅台酒” 数量设计为21916樽，象征着新中国从1949年10月1日到2009年10月1日以来的21916天的光辉历程(严格编号，每天一瓶一号)。21916樽茅台酒，每一樽都独一无二!而且无论是酒樽、寿山石、纪念邮册，还是《人民日报》原件，所有的编号都完全统一。新中国的21916个日日夜夜，沉淀着新中国走向繁荣富强昌盛的岁月历程，铭刻着中华儿女为国奉献的爱国情怀!“开国盛世·茅台酒”在某种意义上已超越尊崇、传世的范畴，在全球仅限量发行21916套，具有极其珍贵的艺术价值和非凡的收藏价值。

　　三、品牌推广定位高端

　　高境界酝酿高产品，高产品必然进入高端目标消费市场。国酒茅台为了使中国首樽世界殿堂级藏酒——“开国盛世·茅台酒”成功走进目标市场，并为其接纳、喜爱和享有，做了一系列源于品牌营销又高于品牌营销的市场推广工作。

　　首先是目标消费人群——感恩定位高端

　　21916樽“开国盛世·茅台酒”铭刻新中国60年21916个走向繁荣富强进步的日子。每一天的日期就是一樽酒的唯一编号。这就意味着，新中国每一天“同年同月同日出生”的5万人(平均数)，只有一人能够享有她。好酒是用来品尝的，更是用来珍藏的，品酒只需一刻，藏酒却需一生。哪一天、哪个人，您终身不忘?是父母的金婚、大寿?是爱人的生日?还是恩师的华诞、朋友知己的出生日?21916樽“开国盛世·茅台酒”专为21916位抱有伟大情怀的人士而生。

　　其次是价格定位高端

　　俗话说“一分钱一分货”，高端产品需要用高价格去影响消费者对其高价值的认可。市场经济规则显示：资源的稀缺性是衡量其价值的杠杆之一，只有稀缺的东西才更值钱。如何创造稀缺是企业实现价格定位高端的手段之一。“开国盛世·茅台酒”坚持传统酿造工艺和特色——“七甑烤酒”工艺和原产地域酿酒，沿袭传统文化精髓，注重品质，不以盲目扩大规模、扩张速度来提高白酒产量(数量)，全球限量版发行，以保持“开国盛世·茅台酒”高价位的合理性(稀罕)。

　　其三、品牌传播高端

　　2009年7月8日，在北京人民大会堂，“开国盛世·茅台酒” 献礼新中国六十华诞暨“心基金”启动仪式。“心基金”是中国扶贫基金会发起“全民公益”活动以来，以“开国盛世·茅台酒”的名义捐资成立的一个重要扶贫项目。它是向全社会发出的一个爱心感召、更是一份慈善倡议。“心基金”以“汇聚爱心，汇聚善心”为宗旨，以“敬贺新中国60华诞，牵手60个爱心榜样，定向救助60个贫困县，10000个孤儿和10000个贫困家庭”为主题，持续开展各类扶贫助弱，救急解困的慈善爱心援助行动。国酒茅台向中国扶贫基金会捐赠2191.6万元“心基金”。“开国盛世·茅台酒”很值钱，这份爱心、善心更值钱。“开国盛世·茅台酒”首次亮相京城具有典型示范意义，汇聚爱心，凝聚真情，弘扬民族传统，彰显企业责任，这种发扬爱心，善心的行为，赢得社会公众普遍的良好赞誉。

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