运动鞋品牌纷纷争抢女性市场

    此外，通过对“Me，Myself”故事的征集，这场广告运动所呈现的写实风格也显示出了其意义所在：鼓励每个女性都去发现并且讲述自己的故事，去寻找真实的自我，超越社会界定角色外的真我。
 
    李宁：inner shine

    2008年2月，inner shine的概念，在方世伟笔下应运而生。在他看来，相较于耐克、阿迪一直推崇的健康、运动和力量美，内在的光芒和气质更能体现东方女子的韵味。在把这个概念传递给产品部后，他们将之转换为了呵护、柔软、细心的设计等，这些都会体现在瑜伽、跑步、舞蹈等相关的女子产品上。

    在产品推广方面，除了一系列的户外广告，在新浪开博，在天涯开辟专版。话题包括了颇有造势感的彪悍女与inner shine女之PK，评评中外女星中的inner shine女神，哪个明星最热爱瑜伽，聊聊奥斯卡最佳女主角的独特气质——这些帖子，迅速在网络上聚拢了很高的人气，并收获大量回帖互动。20天，天涯上李宁相关帖子的流量达130多万，而据了解，天涯同类产品同类形势的推广，通常情况下是一天一万人次的流量。如果搜索个人博客，你还会发现很多女生在自己的文章里，主动引用着李宁的广告语，譬如，“动，是为了让自己静下来”。

    除了与时尚界cross over（跨界合作）外，严歌苓等作家亦加入到了“李宁Inner Shine自由写作计划”中，“饕餮狂欢”、“女佣伊美邦”等微型小说在李宁inner shine的新浪博客上连载，阅读量达到10万余次。

    除了上面的三大品牌之外，安踏本季度专门推出了适合女性在室内运动，如瑜伽、室内有氧运动、舞蹈等功能性的产品系列；361 °在2010春夏订货会上，推出以“航海日志”命名的女子生活运动系列。等等。
 
    产品需要时尚元素，更离不开核心技术

    从各大品牌女子运动系列的产品身上，不难看出，时尚元素依然与女性的运动心理密不可分。给运动鞋服注入时尚元素可以从两方面同时开动：首先，在设计上导入流行色调和流行构造元素。女性偏爱色调鲜艳的色彩，我们可以将女性喜欢的各种色彩引入到设计中。像今年 361° 推出的女子系列“航海日志”，以产品色彩打造为出发点，就赢得业界一片喝彩。流行条纹也一向受女性青睐，运动鞋服在满足运动功能的同时，亦可将条纹这一类女性青睐的运动流行元素的注入其中；其次，在广告宣传方面要打好“时尚牌”，打时尚牌的目的不只是通过造势以提升知名度，更重要的是缔造一种新的消费潮流，因此企业在通过娱乐宣传的同时，也要重视企业品牌理念的宣传，在产品中注入更多的精神要素。

    另外，对于女子运动系列产品来说，时尚固然是女性运动特点的最大着眼点，但专业运动核心技术的打造亦不容缺失。只有对技术的不懈追求才能成就产品的高质量。女子系列对布料选择有很高的要求，这种要求需要借助技术来破解。Adidas女子系列在机能性上维持品牌向来的高标要求，“Me Myself”的adilibria系列，强调以轻软飘逸的弹性材质搭配略为宽松、适合伸展肢体的垂坠剪裁，特别适合练瑜伽或是做伸展操时穿着；而Clima365搭载温湿度控制功能的科技布料，好处是在炎热的夏天时穿着，能充分促进排汗吸湿效果，全方位调节体温。对技术的精益求精不仅是一张极好的宣传牌更是留住 顾客的必杀技。今年安踏新近推出的果冻胶技术，也就是为了将“专业 + 健身 + 时尚”运动概念运用到产品的开发上。不过据业内人士分析，这些核心技术的开发和运用上，如何体现女性健身产品的专业性，本土运动品牌仍然任重而道远。

    毫无疑问，女性市场依然是个笼统的概念，不同的年龄，不同的职业，必然会有不一样的消费心理。对于运动品牌而言，如何把握好目标消费群体的精准定位才是重中之重。在这个定位之下，结合这个群体的生活形态特点，推广方案倾向对这个群体健身需求的引导。Nike选择了“全国大学生校园舞蹈大赛”的活动形式和Adidas将目标消费群体定位为都市白领一族，这都将给我们提供了很好的借鉴。

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