关于贵人鸟生活运动之问答

    1、 贵人鸟于今年推出了“运动让生活更快乐”的广告口号，并围绕着“运动”和“生活”这两个概念在央视5套投放新广告，将“运动”和“生活”两个概念结合起来，您觉得它的优点在哪里？您认为，这个概念提出的背景有哪些（竞争环境，全民健身等）？
 
    我觉得最大的优点在于，“贵人鸟”找到一个独特或者说是差异化的品牌推广方向，鲜明的个性对品牌非常重要，已经取得成功的品牌都具有鲜明的个性。其次，事实上“生活”离“运动”更近，我们知道运动鞋原来的名称是“旅游鞋”，广泛运用于日常生活中。众多专业运动品牌的推广策略是用专业运动带动大众运动，然而把运动装备运用于专业运动的消费者并不会太多。或许可以这样说，“生活运动”才是运动的本真，而没有必要把那么多运动的理念强加给消费者。
 
    这个概念的提出，非常有可能是基于竞争环境和全民健身理念的兴起。从竞争环境来说，依靠专业运动定位的耐克、阿迪、李宁、安踏，依靠时尚运动差异化的KAPPA、特步等已经取得成功，它们（整体体育用品领域）留给后来者的空间非常有限。对于后来者而言，想要突破或夺得自己的一片天空，寻找蓝海非常重要，在专业运动、时尚运动领域已经基本上没有机会。那么对于近几年来快速增长的贵人鸟而言，寻找另外一个方向就成为自然而然的事。
 
    近几年来，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，特别是08年奥运会的影响，全民健身，运动利于健身、健康的理念，越来越得到社会大众的认可。企业如果能够抓住这股趋势，并成为其代言人，容易得到社会大从的认可。
 
    2、将运动诉诸到生活的各领域，对于贵人鸟品牌的整体发展战略将产生怎样的影响？
 
    两个方面的影响，一是专业运动向生活（大众）运动的调整，原先的跟随策略可能也是希望通过专业运动推广来带动大众运动。调整之后，贵人就需要通过直接挖掘大众运动的物质和精神需求，从而采用合适的创意、传播媒介把它们直接传递出大众运动。

   二是，由于品牌定位的调整，将影响到商品本身、产品售价、终端渠道，可能产品将更加考虑到大众所喜好的风格，价格更贴近大众消费，渠道不会只是专卖形式。当然时尚是永恒的主题目，大众化的产品依然可以讲时尚；贴近大众消费水平的价格不等同于廉价。
 
    3、从广告的操作层面来看，您觉得这两则广告的创意如何？是否很好地服务了贵人鸟提出的“生活中，运动无处不在”和“运动让生活更快乐”这一全新理念？有哪些不足？
 
 

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