２０１０童装市场大爆发向着成人世界入侵

　　时尚全民化运动终于更深入了一步——今天，时尚的福音传遍了孩子们天真无邪的世界。人人都想占据这一新兴市场，因此从Mulberry 到Marc Jacobs，设计师们纷纷将时装尺寸缩小——当然，价码牌上的数字却并没有随之一同变小。高级儿童时装业如今市值已经超过66 亿美元，并还在继续快速增长——疲软的产业大环境简直与它完全扯不上关系。

　　童装市场迎来了大爆发，几乎每周都有新的品牌推出童装线。仅仅在上个月内，Stella McCartney 为Gap Kids 设计了一个童装系列，French Connection 的婴儿服装上市，网上商店Asos 也开辟了自己的童装专区。本年度让孩子走上伸展台的设计师还有Jean PaulGaultier；此外，Burberry 在过去的一年半当中迅速开出7 家童装专卖店，每一家都安装了橡木地板，以漆器家具和暗色金属试衣间装饰——曾几何时，这种郁郁寡欢的调子开始跟儿童联系在一起了？

　　方兴未艾的童装市场

　　“除了Chanel 之外，他们多多少少对此有所觊觎。”网上童装商店Little Fashion Gallery 的创立者MarieSoudré-Richard 说。这家商店在童装界的地位等同于成人世界的Net-a-Porter，其掌管者Soudré-Richard本季没进Burberry 的货，还以“太闪”为由拒绝了JeanPaul Gaultier，而Ralph Lauren 的设计则显得“不够时髦”，跟她商店的形象不搭调。Marc Jacobs 有一条丝质冬季礼服在她店里差不多卖断货。

　　“我给孩子买起衣服来不计血本。”英国版《Elle》主编Lorraine Candy 说。作为三个孩子的母亲，她每周最少要为他们买两件新衣服，相当于她大部分同事为自己添置新衣频率的两倍。“我最大的孩子七岁，最小的三岁。五年前我还没什么可选的，现在每次去商店，我都能找到新东西。所有东西都那么新奇可爱。你会想：‘看哪，那是一件Stella McCartney——这么小！每件衣服都像玩具似的。”

　　不少人都患上了轻微的“买童装强迫症”。除了季节因素之外，对新奇的追求在无休无止地推动着他们。此外，孩子的成长速度也是促成这种强迫症的原因之一——还没等新鲜劲过去，新衣服就穿不下了。如此一来，购物就成了家长们的职责，昂贵的东西也就变得越来越多。在这种背景之下，法国童装品牌Bonpoint 计划推出一个儿童美容产品线，也就不怎么难以理解了。事实上，该品牌已经把一瓶儿童用香水推向了市场。

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