鞋业巨头全方位点评2009年

    康奈集团董事长 郑秀康

    2009年，中国鞋业直面危机，没有退缩，并且急速调整，在挑战中抢抓机遇。我认为这是一个必然的过程，产业发展总会遭遇各种困难。作为鞋业来讲，虽是传统行业，却永远是一个朝阳产业。每一次危机都是促进鞋业自我调整的良机。

    今年年初，我们开始实施公司未来五年发展的新战略，具体内容包括：1、生产方面坚持“高端制造”。制造水平领先是康奈的优秀传统，也是支撑我们创世界品牌、建百年基业的基石。今年，我们同步提升生产技术装备及人员素质，并扩大与世界知名品牌的合作，将“高端制造”进行到底。2、品牌方面适应“高端战略”，将市场定位明确为：30-40岁的城市中产和白领阶层是主要顾客群；产品风格为泛欧式精工细作、崇尚设计的“新经典风格”，并推出新广告语“创造我自己”。品牌诉求实现从产品功能到精神文化跃升。3、研发方向在“舒适时尚”产品特质的指引下，继续对“舒适技术”进行探索，并成功研发出“柔性鞋垫技术”。同时，以“更年轻、更风潮、更生活”为研发思想，注重提升康奈鞋品的时尚性，年底推出的2010康奈女鞋“知性简彩”系列在订货会受到客户的高度认可。4、营销方面大力推进国内网络的深度分销，实施“1+1、1+2”的销量提升工程，辅之“一区一策”的灵活支持政策；海外网络积极进行终端扩张，除原有欧美优势市场稳步经营之外，还新开拓了朝鲜、苏里南等冷门市场，从而促进全年保持快速增长态势。5、管理方面着重在企业内部开展“节约增效”为主题的“6个1”和“清洁生产”活动，成本明显降低，效率大大提升，效益有所增加。

    今年上半年，康奈实现了业绩平稳增长，下半年业绩快速回升主要得益于新战略的及时推出和切实执行。不过，在企业价值观的修订与充实，人才培养与引进等方面我们存有遗憾，这两点也是企业发展的长期课题，明年应该会有长足的进步。2010年，康奈将迎来三十华诞，我最大的愿望是康奈三十周年庆典系列活动能够获得圆满成功，更希望康奈能够继续更加稳健、永续、卓越地发展。

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